本书是高等学校经济与管理类核心课程教材，主要内容包括： 导论、市场营销环境、消费者市场及购买行为、组织市场及购买行为、市场营销调研与预测、企业营销战略规划、不同角色下的企业营销战略、目标市场营销战略、产品策略、品牌与包装策略、价格策略、渠道策略、促销策略、营销组织与控制、国际市场营销、服务营销、网络营销等。
本书的特点主要表现为： 一是在内容上突出理论与实践的结合，强调将理论应用于实际问题的分析；二是在案例选择上，坚持实用性、针对性和前沿性原则；三是在表述方式上，力求通俗易懂，以生动有趣的方式让学生了解和掌握市场营销的基本理论和应用。
本书可作为高等学校经济与管理类专业市场营销学课程教材，也可作为相关从业人员的培训和参考教材。
