本书第一版获得社会各界的好评，现结合新形势、新情况、新要求重新修订再版。此次再版所编选的案例既有国外著名跨国公司的经典案例，又有我国各类企业经营成败的案例；既有教学案例，又有课堂讨论和学生思考案例，便于教，便于学，便于企业界人士借鉴应用；所选案例具有典型性、本土性、时代性、适用性和实用性等特点。本书由绪言和九章案例组成，按照教育部规定的工商管理核心课程“市场营销学”教学计划安排相关内容，其中包括市场营销概论、市场营销分析、市场营销战略、市场营销策略、市场营销组织与控制、市场营销应用与创新等。
本书不仅适用于高校教学、学生自学，也适用于经济与管理专业人员和企业营销人员的业务培训及自修提高。
