本书是普通高等教育“十一五”国家级规划教材。具有前沿性、研究性、新颖性、实践性和思想性等特点。全书共分五篇十九章,即营销导论篇、营销战略篇、营销组合篇、营销理论发展篇和营销管理篇五篇,包括绪论、市场营销环境、市场营销调研、消费者行为、市场细分与定位、市场营销战略、4Ps营销组合、4Cs营销组合、4Rs营销组合、4Vs营销组合、服务营销、绿色营销、知识营销、网络营销、全球营销、营销理论创新、营销工程与应用、营销管理与控制等十九章,构成了全新的营销理论体系。
本书可以作为高等院校管理类、营销类、经济类、金融类等专业的教材,也可作为工商管理专业硕士研究生的阅读材料,同时也可以作为各种专业培训的教材,以及供企业高层经营管理人员参考的读物。
- 第一篇 营销导论篇
- 第二篇 营销战略篇
- 第三章 市场营销调研
- 第四章 消费者行为
- 第五章 市场细分与定位
- 第六章 市场营销战略
- 第三篇 营销组合篇
- 第七章 4Ps营销组合（上）
- 第八章 4Ps营销组合（下）
- 第九章 4Cs营销组合
- 第十章 4Rs营销组合
- 第十一章 4Vs营销组合
- 第四篇 营销理论发展篇
- 第十二章 服务营销
- 第十三章 绿色营销
- 第十四章 知识营销
- 第十五章 网络营销
- 第十六章 全球营销
- 第十七章 营销理论创新
- 第五篇 营销管理篇
- 参考文献
- 后记
