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市场营销学（第二版）

作者：
韩庆祥
定价：
26.40 元
版面字数：
300.00千字
开本：
16开
装帧形式：
平装
页数：
244
最新
印次时间：
暂无
ISBN：
978-7-04-025459-4
物料号：
25459-00
出版时间：
2009-02-27
读者对象：
高等教育
一级分类：
管理
二级分类：
工商管理
三级分类：
市场营销
暂无
  • 目录
    • 第一章 市场营销学概述
      • 第一节 市场营销认识的深化
        • 一、市场营销的主要内容
          • 二、市场营销学的研究方法
            • 三、当代市场营销学的突出课题
            • 第二节 市场营销的指导观念
              • 一、市场营销观念的发展
                • 二、市场营销的基本观念
                  • 三、市场竞争新概念
                • 第二章 开拓市场
                  • 第一节 市场及市场分类
                    • 一、经营者理解的市场
                      • 二、市场的分类
                      • 第二节 市场细分与定位
                        • 一、市场细分的动机
                          • 二、市场细分的内容
                            • 三、市场定位
                            • 第三节 市场发展策略
                              • 一、密集发展策略
                                • 二、一体化发展策略
                                  • 三、多角化发展策略
                                • 第三章 消费者购买规律
                                  • 第一节 影响消费者购买的内在因素
                                    • 一、消费需要
                                      • 二、购买动机
                                        • 三、购买认知
                                          • 四、购买感情
                                            • 五、消费者个性
                                            • 第二节 影响消费者购买的外在因素
                                              • 一、家庭
                                                • 二、参照群体
                                                  • 三、社会等级
                                                    • 四、文化
                                                      • 五、促销活动
                                                      • 第三节 消费心理演变趋势
                                                        • 一、典型消费模式
                                                          • 二、非物质需求主要课题
                                                            • 三、时尚潮流的形成
                                                          • 第四章 市场信息与市场调查
                                                            • 第一节 对市场信息的认识
                                                              • 一、什么是市场信息
                                                                • 二、市场信息的特征
                                                                  • 三、对市场信息的评价
                                                                  • 第二节 市场信息管理
                                                                    • 一、市场信息的搜集
                                                                      • 二、市场信息分类
                                                                        • 三、市场信息的处理
                                                                        • 第三节 市场调查的思路
                                                                          • 一、调查供求情报资料的思路
                                                                            • 二、调查产品质量情报资料的思路
                                                                              • 三、调查产品价格动向的思路
                                                                              • 第四节 市场调查的类型
                                                                                • 一、普遍市场调查
                                                                                  • 二、重点市场调查
                                                                                    • 三、抽样市场调查
                                                                                    • 第五节 市场调查的方法
                                                                                      • 一、访问法
                                                                                        • 二、观察法
                                                                                          • 三、实验法
                                                                                            • 四、市场调查问卷设计
                                                                                          • 第五章 市场竞争策略
                                                                                            • 第一节 制定市场竞争策略的依据
                                                                                              • 一、市场竞争策略的概念
                                                                                                • 二、对市场竞争策略的理解
                                                                                                  • 三、制定市场竞争策略的客观要求
                                                                                                  • 第二节 市场竞争策略的类型
                                                                                                    • 一、差异市场竞争策略
                                                                                                      • 二、逆向市场竞争策略
                                                                                                        • 三、聚焦市场竞争策略
                                                                                                          • 四、攻势市场竞争策略
                                                                                                            • 五、创先市场竞争策略
                                                                                                              • 六、诱导市场竞争策略
                                                                                                                • 七、填充市场竞争策略
                                                                                                                  • 八、迂回市场竞争策略
                                                                                                                    • 九、饥饿市场竞争策略
                                                                                                                      • 十、联合市场竞争策略
                                                                                                                    • 第六章 产品策略
                                                                                                                      • 第一节 产品与产品生命周期
                                                                                                                        • 一、产品整体概念
                                                                                                                          • 二、产品生命周期
                                                                                                                            • 三、分期市场营销策略
                                                                                                                              • 四、产品更新换代
                                                                                                                              • 第二节 产品组合
                                                                                                                                • 一、产品组合的内容
                                                                                                                                  • 二、产品组合优化分析
                                                                                                                                  • 第三节 新产品开发策略
                                                                                                                                    • 一、新产品的基本要求
                                                                                                                                      • 二、新产品开发策略
                                                                                                                                        • 三、新产品开发程序
                                                                                                                                          • 四、新产品创意收集
                                                                                                                                          • 第四节 包装策略与服务策略
                                                                                                                                            • 一、包装策略
                                                                                                                                              • 二、服务策略
                                                                                                                                            • 第七章 品牌策略
                                                                                                                                              • 第一节 对品牌的基本认识
                                                                                                                                                • 一、名牌的本质特征
                                                                                                                                                  • 二、品牌设计的基本要求
                                                                                                                                                    • 三、品牌的形成规律
                                                                                                                                                    • 第二节 创名牌的主要措施
                                                                                                                                                      • 一、过硬的产品质量
                                                                                                                                                        • 二、品牌形象塑造
                                                                                                                                                          • 三、品牌传播
                                                                                                                                                          • 第三节 品牌的开发与利用
                                                                                                                                                            • 一、品牌的基本策略
                                                                                                                                                              • 二、品牌开发的类型
                                                                                                                                                            • 第八章 价格策略
                                                                                                                                                              • 第一节 定价的基本原理
                                                                                                                                                                • 一、企业定价动机
                                                                                                                                                                  • 二、定价的理论要点
                                                                                                                                                                  • 第二节 主要定价方法
                                                                                                                                                                    • 一、成本加成定价法
                                                                                                                                                                      • 二、预计利润定价法
                                                                                                                                                                        • 三、最高利润定价法
                                                                                                                                                                          • 四、边际贡献定价法
                                                                                                                                                                            • 五、新产品定价法
                                                                                                                                                                              • 六、批发定价法
                                                                                                                                                                                • 七、积压产品定价法
                                                                                                                                                                                • 第三节 企业定价策略
                                                                                                                                                                                  • 一、确定定价目标
                                                                                                                                                                                    • 二、影响定价的因素
                                                                                                                                                                                      • 三、定价技巧
                                                                                                                                                                                    • 第九章 渠道策略
                                                                                                                                                                                      • 第一节 分销渠道的基本原理
                                                                                                                                                                                        • 一、分销渠道的概念
                                                                                                                                                                                          • 二、中间商的作用
                                                                                                                                                                                            • 三、分销渠道结构
                                                                                                                                                                                            • 第二节 中间商及其发展趋势
                                                                                                                                                                                              • 一、批发商
                                                                                                                                                                                                • 二、零售商
                                                                                                                                                                                                • 第三节 中间商的选择与管理
                                                                                                                                                                                                  • 一、中间商的选择
                                                                                                                                                                                                    • 二、与中间商关系的处理
                                                                                                                                                                                                      • 三、分销渠道策略的重要课题
                                                                                                                                                                                                    • 第十章 促销策略
                                                                                                                                                                                                      • 第一节 广告策略
                                                                                                                                                                                                        • 一、对广告的基本认识
                                                                                                                                                                                                          • 二、广告效果研究
                                                                                                                                                                                                            • 三、广告的定位与控制
                                                                                                                                                                                                            • 第二节 推销策略
                                                                                                                                                                                                              • 一、有关推销的十个问题
                                                                                                                                                                                                                • 二、有效推销的基本过程
                                                                                                                                                                                                                  • 三、推销的管理和策略制定

                                                                                                                                                                                                              相关图书

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                                                                                                                                                                                                              彭代武

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                                                                                                                                                                                                              28.50 元 收藏

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                                                                                                                                                                                                              36.90 元 收藏

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                                                                                                                                                                                                              吴健安

                                                                                                                                                                                                              34.00 元 收藏

                                                                                                                                                                                                              国际市场营销学

                                                                                                                                                                                                              聂元昆 吴健安

                                                                                                                                                                                                              27.90 元 收藏

                                                                                                                                                                                                              文化市场营销学

                                                                                                                                                                                                              罗立彬

                                                                                                                                                                                                              33.60 元 收藏

                                                                                                                                                                                                              国际市场营销学（第三版）

                                                                                                                                                                                                              甘碧群 曾伏娥

                                                                                                                                                                                                              59.00 元 收藏

                                                                                                                                                                                                              国际市场营销（第三版）

                                                                                                                                                                                                              金润圭

                                                                                                                                                                                                              35.00 元 收藏