国际市场营销学

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目录
- 第1章导论
  - 第一节国际市场营销的概念
  - 第二节国际市场营销学及其发展历程
  - 第三节企业国际市场营销的动因与决策内容
  - 练习与思考
  - 精选案例新联想：扬帆起航
- 第2章国际市场营销战略
  - 第一节国际市场营销战略目标
  - 第二节国际市场营销战略安排
  - 练习与思考
  - 精选案例华为的国际化之路
- 第3章国际市场营销环境
  - 第一节国际市场营销环境分析与评估
  - 第二节国际政治和法律环境
  - 第三节国际经济环境
  - 第四节国际文化环境
  - 第五节国际自然环境
  - 练习与思考
  - 精选案例中海油退出并购优尼科的思考
- 第4章国际营销信息系统和市场预测
  - 第一节国际市场营销信息系统
  - 第二节国际市场调研
  - 第三节国际市场预测
  - 练习与思考
  - 精选案例日普营销模式的转变
- 第5章国际营销竞争
  - 第一节国际营销竞争的特点与类型
  - 第二节国际营销竞争战略
  - 第三节国际营销竞争优势
  - 练习与思考
  - 精选案例联合利华（中国）公司的集中化战略
- 第6章国际目标市场的选择
  - 第一节国际市场细分
  - 第二节国际目标市场选择
  - 第三节国际目标市场产品定位
  - 练习与思考
  - 精选案例海尔进入国际市场
- 第7章国际市场的进入
  - 第一节进入国际市场的方式
  - 第二节进入国际市场方式的选择
  - 练习与思考
  - 精选案例剖析三星：国际化，边学边唱
- 第8章国际市场产品策略
  - 第一节国际产品生命周期
  - 第二节国际市场产品策略
  - 第三节国际市场品牌、包装和质量保证、服务策略
  - 练习与思考
  - 精选案例海信的国际化之路
- 第9章国际市场营销渠道
  - 第一节国际市场营销渠道结构
  - 第二节国际市场营销渠道设计
  - 第三节国际市场营销渠道管理
  - 练习与思考
  - 精选案例雅芳决胜中国
- 第10章国际市场促销策略
  - 第一节国际市场促销组合策略
  - 第二节国际广告策略
  - 第三节国际市场人员推销策略
  - 第四节国际公共关系策略
  - 第五节国际会展
  - 练习与思考
  - 精选案例宝洁的中国市场促销
- 第11章国际市场定价策略
  - 第一节影响国际市场产品定价的主要因素
  - 第二节国际市场定价方法和策略
  - 第三节价格倾销与转移定价
  - 练习与思考
  - 精选案例 “LG电子”转型高端
- 第12章国际市场网络营销
  - 第一节国际市场网络营销概述
  - 第二节国际市场网络营销中的市场行为
  - 第三节国际市场网络营销策略
  - 练习与思考
  - 精选案例三星电子“e-营销”中国
- 第13章国际市场营销管理
  - 第一节国际市场的本土化营销管理
  - 第二节国际市场营销组织
  - 第三节国际市场营销控制
  - 练习与思考
  - 精选案例星巴克王国的管理控制
- 主要参考文献
- 教学课件索取单

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