本书是高等学校经济与管理专业系列教材之一，主要内容侧重于国际市场营销的决策过程，依次分析了企业是否进入国际市场、进入什么国际市场、以什么方式进入目标市场、如何设计国际市场组合、如何组织国际市场营销等一系列相互关联的问题。本书还将国际市场营销放在经济全球化的大背景下，讨论全球营销、企业国际化、电子商务等涉及国际市场营销的许多新问题。
本书既可作为普通高等院校经济与管理类专业的学生用书，也可供从事营销理论研究和实际工作的人士使用。
- 第一章 企业国际化与营销
- 第一节 中国企业国际化
- 第二节 市场营销与国际市场营销
- 第三节 国际市场营销管理过程
- 第四节 国际贸易与对外直接投资
- 本章小结
- 案例一、Fedders公司在中国投资
- 思考题
- 第二章 国际市场环境
- 第一节 国际营销与环境
- 第二节 国际政治和法律环境
- 第三节 国际文化环境
- 第四节 国际经济环境
- 第五节 国际经济组织
- 本章小结
- 案例柯达的中国营销攻略
- 思考题
- 第三章 进入国际市场的因素分析
- 第一节 企业因素分析
- 第二节 市场因素分析
- 第三节 风险因素分析
- 本章小结
- 案例克莱斯勒公司的跨国经营：北京吉普车公司
- 思考题
- 第四章 目标国际市场选择
- 第一节 国际市场细分
- 第二节 目标市场经济评估
- 第三节 目标市场预测
- 第四节 目标市场分析和选择
- 本章小结
- 案例别克赛欧汽车在中国市场
- 思考题
- 第五章 进入国际市场方式
- 第一节 产品出口
- 第二节 技术授权与合同安排
- 第三节 对外直接投资
- 第四节 市场进入方式的选择
- 本章小结
- 案例海尔的国际化战略
- 思考题
- 第六章 国际市场产品
- 第一节 产品分类与组合
- 第二节 国际市场产品定位
- 第三节 国际市场产品决策
- 第四节 产品生命周期与新产品开发
- 第五节 品牌、商标与包装
- 本章小结
- 案例宝马：中国品牌战略之失
- 思考题
- 第七章 国际市场促销
- 第一节 国际市场广告
- 第二节 国际市场人员推销
- 第三节 国际营业推广
- 第四节 国际公共关系
- 第五节 国际促销组合与发展
- 本章小结
- 案例安利（中国）的公共关系营销
- 思考题
- 第八章 国际市场定价
- 第一节 国际定价的要素与类型
- 第二节 国际定价的策略和方法
- 第三节 国际转移定价
- 第四节 产品倾销与灰色市场
- 本章小结
- 案例中兴华为海外争抢订单对战或结盟面临抉择
- 思考题
- 第九章 国际营销渠道
- 第一节 国际营销渠道概论
- 第二节 国际营销渠道设计
- 第三节 国际营销渠道的选择
- 第四节 营销渠道的开发与管理
- 第五节 电子商务营销
- 本章小结
- 案例伊莱克斯渠道的变迁
- 思考题
- 第十章 国际营销组织
- 第一节 企业组织结构与企业战略的关系
- 第二节 全球组织结构模式的比较
- 第三节 各国企业组织结构的特点
- 第四节 组织结构的发展
- 本章小结
- 案例组织架构变迁图：联想的三个时代
- 思考题
- 参考文献
- 中英文名词对照
- 第一版后记
- 第二版后记
