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市场营销（第三版）

样章
作者：
金润圭
定价：
32.00 元
版面字数：
448千字
开本：
16开
装帧形式：
平装
版次：
3
最新版次
印刷时间：
2021年
ISBN：
978-7-04-030610-1
物料号：
30610-00
出版时间：
2010-08-23
读者对象：
高等教育
一级分类：
管理
二级分类：
工商管理
三级分类：
市场营销

《市场营销（第3版）》是高等学校经济与管理类核心课程教材。全书共分10章，内容包括市场营销概论，市场与市场行为，市场细分与定位，市场营销战略，产品，价格，渠道，促销，营销组织，市场营销的新发展等。每章两个案例，章后有小结、基本概念和复习思考题三部分内容。

  • 目录
    • 第1章 市场营销概论
      • 引导案例 上海世博：品牌“奥运会”
        • 第一节 概述
          • 第二节 市场营销过程
            • 第三节 市场营销与企业经营
              • 案 例 从4Ps与4Cs解读华为营销基因
                • 本章小结
                  • 基本概念
                    • 复习思考题
                    • 第2章 市场与市场行为
                      • 引导案例 安利在中国的两次转型
                        • 第一节 市场环境
                          • 第二节 市场竞争者
                            • 第三节 个人消费者购买行为
                              • 第四节 集团消费者购买行为
                                • 案 例 国酒茅台的风雨历程
                                  • 本章小结
                                    • 基本概念
                                      • 复习思考题
                                      • 第3章 市场细分与定位
                                        • 引导案例 汇源果汁的市场细分
                                          • 第一节 市场细分
                                            • 第二节 目标市场
                                              • 第三节 市场定位
                                                • 案 例 猫人保暖内衣品牌定位战略
                                                  • 本章小结
                                                    • 基本概念
                                                      • 复习思考题
                                                      • 第4章 市场营销战略
                                                        • 引导案例 诺基亚和摩托罗拉的手机争夺战
                                                          • 第一节 战略概述
                                                            • 第二节 营销战略的设计
                                                              • 第三节 营销战略制订过程
                                                                • 案 例 银麦———迂回战略游刃有余
                                                                  • 本章小结
                                                                    • 基本概念
                                                                      • 复习思考题
                                                                      • 第5章 产品
                                                                        • 引导案例 携程网卖的是什么
                                                                          • 第一节 现代产品观念
                                                                            • 第二节 产品生命周期
                                                                              • 第三节 新产品开发
                                                                                • 第四节 产品线与产品组合
                                                                                  • 第五节 品牌与包装
                                                                                    • 案 例 ZARA———平民的时尚
                                                                                      • 本章小结
                                                                                        • 基本概念
                                                                                          • 复习思考题
                                                                                          • 第6章 价格
                                                                                            • 引导案例 车主索赔的要求为什么被驳回
                                                                                              • 第一节 定价理论
                                                                                                • 第二节 价格制定
                                                                                                  • 第三节 价格变化
                                                                                                    • 第四节 定价技巧
                                                                                                      • 案 例 珠宝的有趣定价
                                                                                                        • 本章小结
                                                                                                          • 基本概念
                                                                                                            • 复习思考题
                                                                                                            • 第7章 渠道
                                                                                                              • 引导案例 可口可乐,无所不在
                                                                                                                • 第一节 营销渠道及其类型
                                                                                                                  • 第二节 批发商和零售商
                                                                                                                    • 第三节 营销渠道的选择
                                                                                                                      • 第四节 营销渠道的管理
                                                                                                                        • 案 例 李宁公司的营销渠道
                                                                                                                          • 本章小结
                                                                                                                            • 基本概念
                                                                                                                              • 复习思考题
                                                                                                                              • 第8章 促销
                                                                                                                                • 引导案例 丰田霸道广告风波
                                                                                                                                  • 第一节 促销与整合营销传播
                                                                                                                                    • 第二节 人员推销
                                                                                                                                      • 第三节 广告
                                                                                                                                        • 第四节 公共关系
                                                                                                                                          • 第五节 营业推广
                                                                                                                                            • 案 例 百事可乐的营销战术
                                                                                                                                              • 本章小结
                                                                                                                                                • 基本概念
                                                                                                                                                  • 复习思考题
                                                                                                                                                  • 第9章 营销组织
                                                                                                                                                    • 引导案例 雕牌的营销控制
                                                                                                                                                      • 第一节 营销组织及其类型
                                                                                                                                                        • 第二节 营销组织的建立
                                                                                                                                                          • 第三节 营销部门与企业其他部门
                                                                                                                                                            • 第四节 销售人员的组织
                                                                                                                                                              • 案 例 西门子的营销组织
                                                                                                                                                                • 本章小结
                                                                                                                                                                  • 基本概念
                                                                                                                                                                    • 复习思考题
                                                                                                                                                                    • 第10章 市场营销的新发展
                                                                                                                                                                      • 引导案例 经营的社会责任
                                                                                                                                                                        • 第一节 责任营销
                                                                                                                                                                          • 第二节 绿色营销
                                                                                                                                                                            • 第三节 网络营销
                                                                                                                                                                              • 第四节 全面营销
                                                                                                                                                                                • 案例 星巴克
                                                                                                                                                                                  • 本章小结
                                                                                                                                                                                    • 基本概念
                                                                                                                                                                                      • 复习思考题
                                                                                                                                                                                      • 第三版后记
                                                                                                                                                                                        • 第二版后记
                                                                                                                                                                                          • 第一版后记
                                                                                                                                                                                            • 参考文献
                                                                                                                                                                                              • 教学资源索取单

                                                                                                                                                                                              相关图书

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                                                                                                                                                                                              万后芬、汤定娜、杨智

                                                                                                                                                                                              42.00 元 收藏

                                                                                                                                                                                              市场营销学

                                                                                                                                                                                              王德章 主编

                                                                                                                                                                                              29.50 元 收藏

                                                                                                                                                                                              国际市场营销（第二版）

                                                                                                                                                                                              金润圭 主编

                                                                                                                                                                                              28.50 元 收藏

                                                                                                                                                                                              市场营销学（第三版）（配学习卡）

                                                                                                                                                                                              吴健安

                                                                                                                                                                                              36.90 元 收藏

                                                                                                                                                                                              市场营销教程（第二版）

                                                                                                                                                                                              万后芬 汤定娜 杨智

                                                                                                                                                                                              39.80 元 收藏

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                                                                                                                                                                                              吴健安

                                                                                                                                                                                              39.80 元 收藏

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                                                                                                                                                                                              李晏墅

                                                                                                                                                                                              39.80 元 收藏

                                                                                                                                                                                              市场营销学（第二版）

                                                                                                                                                                                              王德章 周游

                                                                                                                                                                                              38.00 元 收藏

                                                                                                                                                                                              市场营销调研（第二版）

                                                                                                                                                                                              景奉杰 曾伏娥

                                                                                                                                                                                              58.00 元 收藏

                                                                                                                                                                                              市场营销学原理

                                                                                                                                                                                              吕一林

                                                                                                                                                                                              34.00 元 收藏

                                                                                                                                                                                              市场营销策划

                                                                                                                                                                                              胡其辉

                                                                                                                                                                                              35.50 元 收藏

                                                                                                                                                                                              市场营销学（第四版）

                                                                                                                                                                                              吴健安

                                                                                                                                                                                              39.60 元 收藏

                                                                                                                                                                                              国际市场营销（第三版）

                                                                                                                                                                                              金润圭

                                                                                                                                                                                              35.00 元 收藏

                                                                                                                                                                                              市场营销经典案例(第二版)

                                                                                                                                                                                              朱立

                                                                                                                                                                                              33.60 元 收藏

                                                                                                                                                                                              市场营销案例分析（第二版）

                                                                                                                                                                                              林祖华 殷博益

                                                                                                                                                                                              33.00 元 收藏