市场营销策划——理论、案例、实训（第四版）

本书是“十四五”职业教育国家规划教材，也是高等职业教育商贸类专业群市场营销专业新目录·新专标配套教材。

本书以党的二十大和二十届三中全会精神为指导，深入学习贯彻习近平新时代中国特色社会主义思想，致力于实现价值引领、知识传授、素养培育、技能提升与策划创新的全面融合。本书精心设置了七个项目，包括走进市场营销策划、市场调研策划、市场细分与市场定位策划、产品与价格策划、促销策划、分销渠道策划和数字营销策划，紧跟数智时代营销策划的变革，深度融入人工智能、大数据、数字营销等前沿内容，精选兼具时效性与典型性的前沿热点案例，全面反映现代市场营销策划的新理论、新探索与新实践，培养学生的市场营销策划新思维、新技能。

教师如需获取本书授课用教学课件、习题答案等配套资源，请登录“高等教育出版社产品信息检索系统”（xuanshu.hep.com.cn）免费下载。

本书既可以作为高等职业教育专科、本科院校和应用型本科院校市场营销、网络营销与直播电商等专业及其他相关专业的教材，也可以作为行业企业市场营销策划相关工作人员、社会学习者的职业培训教材与参考读物。