顶部
  1. 首页
  2. 图书产品
  3. 市场营销
收藏

市场营销

“十一五”国家规划教材
作者：
彭代武
定价：
35.00 元
版面字数：
519千字
开本：
16开
装帧形式：
平装
版次：
1
最新版次
印刷时间：
2015年
ISBN：
978-7-04-025738-0
物料号：
25738-00
出版时间：
2009-02-15
读者对象：
高等教育
一级分类：
管理
二级分类：
工商管理
三级分类：
市场营销

本书是全国普通高等教育“十一五”国家级规划教材，是全国教育科学“十五&rdquo

  • 目录
    • 第一章 市场营销概述
      • 引导案例 墨西哥发明家的发明为何夭折？
        • 第一节 市场营销与企业职能
          • 第二节 市场营销学的产生与发展
            • 第三节 市场营销学的研究对象与方法
              • 本章小结
                • 关键概念
                  • 复习思考题
                    • 案例 宝洁公司和一次性尿布
                    • 第二章 市场营销观念
                      • 引导案例 日本本田公司的成功
                        • 第一节 市场营销观念概述
                          • 第二节 市场营销观念的第一次革命
                            • 第三节 市场营销观念的第二次革命
                              • 本章小结
                                • 关键概念
                                  • 复习思考题
                                    • 案例 雷利自行车公司的衰败
                                    • 第三章 市场营销环境
                                      • 引导案例 福特的汽车车型
                                        • 第一节 市场营销环境及特点
                                          • 第二节 宏观市场营销环境
                                            • 第三节 微观市场营销环境
                                              • 第四节 市场营销环境分析
                                                • 本章小结
                                                  • 关键概念
                                                    • 复习思考题
                                                      • 案例 反应灵敏的壳牌石油公司
                                                      • 第四章 消费者市场购买行为分析
                                                        • 引导案例 宝洁的一点“营销经”
                                                          • 第一节 消费者市场及其购买模式
                                                            • 第二节 影响消费者购买行为因素
                                                              • 第三节 消费者购买决策过程
                                                                • 本章小结
                                                                  • 关键概念
                                                                    • 复习思考题
                                                                      • 案例 消费需求的新变化
                                                                      • 第五章 组织市场及其购买行为分析
                                                                        • 引导案例 F16战斗机的顾客
                                                                          • 第一节 组织市场的特点和类型
                                                                            • 第二节 组织市场的购买对象
                                                                              • 第三节 组织市场的顾客
                                                                                • 第四节 组织市场的购买行为
                                                                                  • 第五节 组织市场中的关系营销
                                                                                    • 本章小结
                                                                                      • 关键概念
                                                                                        • 复习思考题
                                                                                          • 案例 政府采购方式变革为企业带来什么？
                                                                                          • 第六章 营销调研与预测
                                                                                            • 引导案例 新可乐的新位置
                                                                                              • 第一节 营销信息系统
                                                                                                • 第二节 营销调研
                                                                                                  • 第三节 市场需求的测量与预测
                                                                                                    • 本章小结
                                                                                                      • 关键概念
                                                                                                        • 复习思考题
                                                                                                          • 案例 不懂行情即上马，濒临倒闭；摸准信息转新品，起死回生
                                                                                                          • 第七章 目标市场营销战略
                                                                                                            • 引导案例 顾客不同，诉求点不同
                                                                                                              • 第一节 市场细分战略
                                                                                                                • 第二节 目标市场策略战略
                                                                                                                  • 第三节 市场定位战略
                                                                                                                    • 本章小结
                                                                                                                      • 关键概念
                                                                                                                        • 复习思考题
                                                                                                                          • 案例 蜜雪儿化妆品山东市场营销
                                                                                                                          • 第八章 产品策略
                                                                                                                            • 引导案例 樱花燃气热水器屡获中国名牌之奥秘
                                                                                                                              • 第一节 产品整体概念
                                                                                                                                • 第二节 产品生命周期理论
                                                                                                                                  • 第三节 产品组合策略
                                                                                                                                    • 第四节 新产品研发策略
                                                                                                                                      • 本章小结
                                                                                                                                        • 关键概念
                                                                                                                                          • 复习思考题
                                                                                                                                            • 案例 海尔：以高质量赢市场
                                                                                                                                            • 第九章 价格策略
                                                                                                                                              • 引导案例 印尼服装的定价策略
                                                                                                                                                • 第一节 影响产品定价的主要因素
                                                                                                                                                  • 第二节 产品定价的基本方法
                                                                                                                                                    • 第三节 产品定价的策略
                                                                                                                                                      • 第四节 企业变价策略
                                                                                                                                                        • 本章小结
                                                                                                                                                          • 关键概念
                                                                                                                                                            • 复习思考题
                                                                                                                                                              • 案例 半年降七成，2007年CPU的价格你看懂了吗？
                                                                                                                                                              • 第十章 分销渠道策略
                                                                                                                                                                • 引导案例 国产手机的渠道问题
                                                                                                                                                                  • 第一节 分销渠道及其结构
                                                                                                                                                                    • 第二节 分销渠道的结点
                                                                                                                                                                      • 第三节 分销渠道的设计、选择与管理
                                                                                                                                                                        • 第四节 分销渠道的控制与冲突管理
                                                                                                                                                                          • 本章小结
                                                                                                                                                                            • 关键概念
                                                                                                                                                                              • 复习思考题
                                                                                                                                                                                • 案例 舒蕾为什么能在激烈的竞争环境中脱颖而出？
                                                                                                                                                                                • 第十一章 促销策略
                                                                                                                                                                                  • 引导案例 “商务通”与“名人”的促销战
                                                                                                                                                                                    • 第一节 促销与促销组合
                                                                                                                                                                                      • 第二节 广告策略
                                                                                                                                                                                        • 第三节 人员推销策略
                                                                                                                                                                                          • 第四节 营业推广策略
                                                                                                                                                                                            • 第五节 公共关系策略
                                                                                                                                                                                              • 本章小结
                                                                                                                                                                                                • 关键概念
                                                                                                                                                                                                  • 复习思考题
                                                                                                                                                                                                    • 案例 焚烧不合格西服引起的风波
                                                                                                                                                                                                    • 第十二章 市场营销新发展
                                                                                                                                                                                                      • 引导案例 海选——— 开辟中国营销新方式
                                                                                                                                                                                                        • 第一节 全球营销
                                                                                                                                                                                                          • 第二节 绿色营销
                                                                                                                                                                                                            • 第三节 知识营销
                                                                                                                                                                                                              • 第四节 诚信营销
                                                                                                                                                                                                                • 第五节 网络营销
                                                                                                                                                                                                                  • 本章小结
                                                                                                                                                                                                                    • 关键概念
                                                                                                                                                                                                                      • 复习思考题
                                                                                                                                                                                                                        • 案例 商业机会的宝库——— 阿里巴巴
                                                                                                                                                                                                                        • 第十三章 市场营销管理
                                                                                                                                                                                                                          • 引导案例 北京大洋节电设备有限公司的营销计划
                                                                                                                                                                                                                            • 第一节 市场营销计划
                                                                                                                                                                                                                              • 第二节 市场营销组织
                                                                                                                                                                                                                                • 第三节 市场营销实施
                                                                                                                                                                                                                                  • 第四节 市场营销控制
                                                                                                                                                                                                                                    • 本章小结
                                                                                                                                                                                                                                      • 关键概念
                                                                                                                                                                                                                                        • 复习思考题
                                                                                                                                                                                                                                          • 案例 困境中的欧洲迪斯尼
                                                                                                                                                                                                                                            • 第十四章 市场营销实训与实验
                                                                                                                                                                                                                                              • 第一节 市场营销实训
                                                                                                                                                                                                                                                • 第二节 市场营销实验
                                                                                                                                                                                                                                                • 参考文献

                                                                                                                                                                                                                                                相关图书

                                                                                                                                                                                                                                                市场营销教程（附辅学光盘）

                                                                                                                                                                                                                                                万后芬、汤定娜、杨智

                                                                                                                                                                                                                                                42.00 元 收藏

                                                                                                                                                                                                                                                市场营销案例分析

                                                                                                                                                                                                                                                林祖华

                                                                                                                                                                                                                                                29.00 元 收藏

                                                                                                                                                                                                                                                市场营销（第二版）

                                                                                                                                                                                                                                                金润圭

                                                                                                                                                                                                                                                31.50 元 收藏

                                                                                                                                                                                                                                                国际市场营销（第二版）

                                                                                                                                                                                                                                                金润圭 主编

                                                                                                                                                                                                                                                28.50 元 收藏

                                                                                                                                                                                                                                                国际市场营销学（第二版）

                                                                                                                                                                                                                                                甘碧群

                                                                                                                                                                                                                                                39.50 元 收藏

                                                                                                                                                                                                                                                市场营销学（第三版）（配学习卡）

                                                                                                                                                                                                                                                吴健安

                                                                                                                                                                                                                                                36.90 元 收藏

                                                                                                                                                                                                                                                市场营销学（第三版）

                                                                                                                                                                                                                                                吴健安

                                                                                                                                                                                                                                                39.80 元 收藏

                                                                                                                                                                                                                                                市场营销学

                                                                                                                                                                                                                                                李晏墅

                                                                                                                                                                                                                                                39.80 元 收藏

                                                                                                                                                                                                                                                市场营销学（第二版）

                                                                                                                                                                                                                                                王德章 周游

                                                                                                                                                                                                                                                38.00 元 收藏

                                                                                                                                                                                                                                                市场营销调研（第二版）

                                                                                                                                                                                                                                                景奉杰 曾伏娥

                                                                                                                                                                                                                                                58.00 元 收藏

                                                                                                                                                                                                                                                市场营销学

                                                                                                                                                                                                                                                杜靖川 姚建文

                                                                                                                                                                                                                                                29.50 元 收藏

                                                                                                                                                                                                                                                市场营销学原理

                                                                                                                                                                                                                                                吕一林

                                                                                                                                                                                                                                                34.00 元 收藏

                                                                                                                                                                                                                                                市场营销策划

                                                                                                                                                                                                                                                胡其辉

                                                                                                                                                                                                                                                35.50 元 收藏

                                                                                                                                                                                                                                                市场营销学（第四版）

                                                                                                                                                                                                                                                吴健安

                                                                                                                                                                                                                                                39.60 元 收藏

                                                                                                                                                                                                                                                国际市场营销（第三版）

                                                                                                                                                                                                                                                金润圭

                                                                                                                                                                                                                                                35.00 元 收藏