市场营销

本书是高等职业教育电子商务类专业系列教材之一,是高等职业教育改革创新教材。

本书从市场营销领域的典型岗位需求出发,紧随数字化发展的时代潮流,采用“实用、够用、创新”的理念,以“项目引领、任务驱动”的方式安排教学内容。全书共分为11个项目,包括:认识市场营销、分析市场营销环境、分析消费者购买行为、选择目标市场、选择市场竞争战略、制定产品策略、制定价格策略、制定渠道策略、制定促销策略、了解数字营销、进行市场营销管理。为了利教便学,部分学习资源(如微课视频、动画视频)以二维码形式提供在相关内容旁,可扫描获取。此外本书另配有教学课件、教案、参考答案等,供教师教学使用。

本书内容新颖,实用性强,可作为高等职业本科院校、高等职业专科院校财经商贸大类专业“市场营销”相关课程教材,也可作为从事管理类、经济类工作的社会人员的参考用书。