本书是高职高专教育“21世纪多元整合一体化”教材系列（市场营销专业）之一。本书在总体设计理念上，以《关于全面提高高等职业教育教学质量的若干意见》（教高［2006］16号）文件精神为指导，以专业知识导入为基本点，以《营销师国家职业标准》资格三级及以上要求与国家级精品教材评审为标准，以“理论讲透、实务足够、案例同步、实训到位”为原则，以“任务驱动、项目导向”教学模式为切入点。突出以下六个“结合”：（1）学习知识与道德养成相结合；（2）内容体系与工作任务相结合；（3）理论阐述与实际操作相结合；（4）适应岗位与可持续发展相结合；（5）课堂教学与业余自修相结合；（6）营销名家介绍与重点语句导读相结合。
为方便教学，本书附录配有考核手册及“案例分析报告”及“决策设计方案”范文，并编制了与主教材配套的教学资源包。使用本书的师生可登录网站（http://hve.hep.com.cn）使用或下载（或来函来电索取）教学资源包中的“PPT电子课件”、“自测系统”、“章后‘习题和训练’参考答案与提示”、“‘综合实务’参考答案”、“‘综合案例’分析提示”、“‘综合实训’教学建议”。
本书既可作为高职高专院校市场营销及相关专业群核心课程教材，也可作为其他财经类专业学生学习以及企业营销人员职业培训的教材。
