本书是全国高职高专教育规划教材，也是工作过程导向现代市场营销系列教材之一。
本书按照“市场营销工作过程”这一主线展开，着重培养学生的整体营销思维和综合营销职业能力。学生以一名营销咨询公司新工作人员的身份，跟随营销咨询师从事企业的实际营销咨询服务， 边学习、边实践、边总结。具体说来，营销咨询工作人员首先联系接洽企业的营销工作项目，然后帮助所服务的企业开展市场研究（营销环境分析、消费者市场分析、生产者市场分析），进行市场细分，选择目标市场，确定市场定位，在上述营销战略的指导下，制定企业的产品策略、品牌与包装策略、价格策略、渠道策略、促销策略（人员推销、公共关系、广告、营业推广），最后完成市场营销计划制定、实施与控制这样一个完整的市场营销工作过程。
本书将系统的市场营销理论知识融入上述营销工作过程中，注重学生对营销工作方法、技术以及营销工具的学习。同时，隐含有对学生营销价值观的培养。全书设任务目标、任务分解、情境导入、任务小结、重点概念与技能、课后自测、案例分析、营销游戏、模拟演练、学生自我总结等栏目。
本书可作为高职高专院校、成人高校、本科院校举办的二级职业技术学院相关专业的教学用书，也可作为五年制高职、中职相关专业的教材，还可供社会相关从业人员学习参考。
