本书是全国高职高专教育规划教材。
本书针对高职高专的培养目标，在保持市场营销原理的内容体系完整的基础上，以基层营销工作中各典型工作环节为主线，设计教材的内容结构，并围绕具体工作任务的完成阐述营销相关理论、技术、方法和策略。全书分为走进市场营销、了解市场、理解营销、运用营销、管理营销工作五个学习情境，下设11个工作项目，35个工作任务。通过有针对性的技能和素养训练，帮助学生完成从理论到实操的初次融合，力求做到“理论够用、操作熟练”，并引导学生在学习过程中树立正确的从业意识，养成良好的职业道德。
本书可作为高职高专市场营销类专业的专业课教材，也可作为高职高专财经类各专业的公共基础课教材，还可作为各企事业单位营销工作人员的培训教材和参考读物。
- 目录
- 前辅文
- 学习情境一
- 走进市场营销
- 项目一 认识营销
- 学习任务一 认知营销工作对象
- 学习任务二 探析营销本质
- 学习任务三 了解营销发展历程
- 学习任务四 确立营销职业能力
- 情境一 综合实训
- 学习情境二
- 了解市场
- 项目二 解析市场环境
- 学习任务一 认识市场营销环境
- 学习任务二 明确市场营销环境的分析方法
- 项目三 调查与研究市场
- 学习任务一 明确市场调查程序
- 学习任务二 设计市场调查过程
- 学习任务三 掌握资料收集方法
- 学习任务四 拟定市场调查报告
- 项目四 分析竞争对手
- 项目五 分析购买行为
- 学习任务一 分析消费者购买行为
- 学习任务二 分析组织市场购买行为
- 情境二 综合实训
- 学习情境三
- 理解营销
- 项目六 解读STP战略
- 学习任务一 开展市场细分
- 学习任务二 选择目标市场
- 学习任务三 明确市场定位
- 情境三 综合实训
- 学习情境四
- 运用营销
- 项目七 制定产品策略
- 学习任务一 分析产品与产品组合
- 学习任务二 判定产品生命周期
- 学习任务三 开发新产品
- 学习任务四 品牌与包装运用
- 项目八 制定价格策略
- 学习任务一 了解影响定价的因素
- 学习任务二 运用定价方法
- 学习任务三 理解定价策略
- 项目九 制定渠道策略
- 学习任务一 了解分销渠道结构
- 学习任务二 认识中间商
- 学习任务三 分销渠道的选择、设计与管理
- 学习任务四 渠道冲突的解决
- 项目十 制定促销策略
- 学习任务一 解析促销与促销组合
- 学习任务二 广告的运用
- 学习任务三 销售促进
- 学习任务四 人员推销与公共关系…
- 情境四 综合实训
- 学习情境五
- 管理营销工作
- 项目十一 实施营销管理
- 学习任务一 编制营销计划
- 学习任务二 建立营销组织
- 学习任务三 实施营销控制
- 情境五 综合实训
- 参考文献
