本书是“十二五”职业教育国家规划教材修订版，也是国家级精品资源共享课“市场营销”的配套教材，高等职业教育在线开放课程新形态一体化规划教材。
本次修订在保留上版教材特色的基础上，补充了最新的营销理论，更新了部分案例，增加了二维码标注，以方便学生更好地学习营销知识。
本书共十一章，从市场营销与营销组合的基本概念以及市场营销观念的发展出发，重点介绍了影响市场营销工作的市场营销环境、市场营销调研、消费者市场购买行为、目标市场营销战略、市场竞争战略、市场营销组合策略（产品策略、价格策略、分销策略、促销组合）与营销组织和控制等内容，每章均设有先导案例、案例、课堂训练、同步测试、案例分析和实战演练等栏目，以配合学生的理论学习，突出了教学做一体的教学理念。
本书可作为高职高专、应用型本科及中职院校经济管理类专业市场营销课程的专业教材，也可作为社会从业人员的自学参考书和培训教材。
本书在职业教育数字化学习中心（www.icve.com.cn，简称“智慧职教”）上建有在线开放课程，包括微课、动画、图片、视频等丰富的数字资源，并择取优质资源做成二维码在书中进行了标注。此外本书配有PPT、习题答案、智能备课系统等数字化学习资源，具体获取方式请见书后“郑重声明&rdquo
