本书是全国高职高专教育规划教材。本书编写遵循高等职业教育人才培养目标和人才培养模式改革的重点，充分吸收了国家示范性骨干高职院校建设工学结合课程教学改革成果，突出实践性、开放性和职业性；充分体现高等职业教育“做中学、学中做”，手脑并用的办学思想，结合《营销师国家职业标准》岗位知识能力的要求，突出“以职业活动为导向，以职业能力为核心”的指导思想，以培养有一定理论水平、有较强职业技能的应用型人才为目标。
本书以项目为载体，按照“情境导入、原理跟进、案例同步、实训到位、评价反馈”的标准流程编写教材，力求体现“教、学、做、乐、评”合一和“以学生为主体，以教师为引导”既学做事又学做人的高职高专教育教学改革新思路。本书某些项目设计有课堂游戏，趣味性强。每个项目后面都有职业道德与营销伦理案例、职业标准与岗位要求表，以及专业能力自评与核心能力自评表，让师生教与学做到心中有数。
全书分为12个项目，包括理解市场营销、市场调查分析、市场环境分析、消费者与组织市场分析、制定竞争战略、目标市场与定位、产品策略、价格策略、分销渠道策略、促销策略、市场营销过程管理、市场营销策划。
本书特色鲜明，既可作为高职高专及应用型本科市场营销专业，以及管理类、经济类等相关专业的教材，也可以作为技术类专业的选修教材，还可以作为成人高校、企业的培训教材和参考用书。
本书提供数字课程的学习，欢迎读者登录高等职业教育教学资源中心，获取相关教学资源，进行自主学习及交流活动。网址：http：//hve.com.cn。具体登录使用方法见书后郑重声明页。
