本书根据高等职业院校以培养高端技能型人才为主的根本任务，按照工作过程，以项目导向、任务驱动来设计体例，安排教学内容。全书共分11个项目，以企业市场营销业务操作为主线，分别就市场营销机会分析、市场营销战略制定、市场营销策略实施和市场营销活动组织、实施与控制四个方面，对现行主要的国内外有关市场营销理论与实践的最新成果进行了全面的阐述。为方便教学和自学，每个项目都配有做中学、小思考、营销视野、职业知识测试、职业技能训练、案例分析、实训练习，贯彻了教学做一体化、理实合一的高职教学理念。
本书结构清晰，思路独特，有很强的实用性，既可作为高等职业院校市场营销专业和其他相关专业的教学用书，也可作为企业营销与管理人员自学的参考用书。
