市场营销

本书是“十二五”职业教育国家规划教材，也是高等职业教育教学资源库经管通识课程规划教材，经全国高职高专经济管理类专业教学资源建设专家委员会审定。

本书在遵循营销知识体系的基础上，结合实际的项目与案例，主要介绍了市场营销与市场的基本概念、市场营销环境、消费者购买行为、市场细分与市场定位、营销战略和营销计划、产品策略、定价策略、分销策略、促销策略及营销管理与控制十个方面的内容。本书遵循项目引领、任务驱动的教学理念，突出技能与实践锻炼，强调职业道德与素质的培养，紧密联系职业标准与岗位要求。

本书可作为高等职业教育市场营销、营销与策划专业的核心课程使用教材，同时也可作为高等职业教育其他财经类专业学生学习用书，还可作为商贸企业及各级营销管理人员的参阅读本。

本书配套开发有PPT、课后题答案、智能备课系统等数字化教学资源，具体获取方式请见书后“郑重声明”页的资源服务提示。