本书是国家职业教育市场营销专业教学资源库配套教材。
高等职业教育市场营销专业教学资源库建设项目是教育部、财政部为深化高职教育教学改革，加强专业与课程建设，推动优质教学资源共建共享，提高人才培养质量而启动的国家级高职教育建设项目。
本书内容简洁，结构清晰，体例新颖，力求突出职业性、趣味性和体验性等职业教育的特点。在对市场营销基本原理认真梳理的基础上，结合企业实践和学生认知特点，本书将纷繁复杂的课程内容整合成五大模块：“走近市场 认识营销”、“分析市场 寻找机会”、“明确战略 开发市场”、“制定策略 占领市场”、“规范管理 巩固市场”，以营销管理的基本流程为线索，帮助学生正确掌握市场营销的基本理念、知识、方法和实践技能，并附有大量行业案例、实践实训项目、习题试题、教学视频、动画等资源供学生线上、线下同步学习。
本书可作为高职高专院校市场营销专业及相关专业的教材，也可供在职人员培训使用。
本书配有PPT、课后题答案、智能备课系统等配套资源。本书使用者可通过访问国家职业教育专业教学资源库共享平台（“智慧职教”——职业教育数字化学习中心，http://www.icve.com.cn/）上的市场营销专业教学资源库在线学习相关资源，亦可按照“郑重声明”页的资源服务提示获取其他资源服务。
