本书是“十四五”职业教育国家规划教材、浙江省市场营销专业课程改革成果教材《营销策划与执行》(第二版)的配套用书。
各单元由学海导航和巩固练习两部分组成,其中学海导航依据主教材内容,设置了学习建议、知识脉络、学习要点等栏目,巩固练习设置了单项选择题、多项选择题、判断题、填空题、名词解释、简答题、实践操作题等题型。本书配有数字化教学资源, 扫描书中二维码可查看相应资源,使用书后所附学习卡登录Abook 网站可获取参考答案等资源(使用说明见本书最后一页“郑重声明”页)。
本书可作为中等职业学校市场营销专业、连锁经营与管理专业及其他商贸类专业“营销策划与执行”课程的教学辅导用书。
营销策划与执行学习指导与练习数字课程与纸质教材一体化设计,紧密配合。数字课程主要内容为参考答案、参考资料等板块。充分运用多种形式媒体资源,极大地丰富了知识的呈现形式,拓展了教材内容。在提升课程教学效果的同时,为学生学习提供思维与探索的空间。