本书是浙江省中等职业学校市场营销专业课程改革成果教材，是浙江省教育厅职成教教研室组织全省骨干教师，按照“浙江省职业教育六项行动计划”的有关精神，根据当地教学需求，结合课程改革成果编写的。
本书分八个项目，主要内容包括：策划方案框架搭建、节日活动策划、品牌定位策划、广告运作策划、新品上市策划、营业推广策划、公关活动策划和联合推广策划。
本书可作为中等职业学校市场营销专业及相关专业的教学用书，也可作为相关人员岗位培训及自学用书。
- 前辅文
- 项目1 策划方案框架搭建
- 任务1.1 经典策划方案评析
- 任务1.2 策划方案框架搭建
- 项目2 节日活动策划
- 任务2.1 国内外节日梳理
- 任务2.2 节日活动策划方案撰写
- 任务2.3 节日活动策划执行
- 项目3 品牌定位策划
- 任务3.1 品牌解读
- 任务3.2 品牌定位
- 任务3.3 品牌定位策划方案撰写
- 任务3.4 品牌定位策划执行
- 项目4 广告运作策划
- 任务4.1 广告媒体选择
- 任务4.2 “三段式”广告策划
- 任务4.3 广告策划方案撰写
- 项目5 新品上市策划
- 任务5.1 新品上市活动评析
- 任务5.2 新品上市活动策划方案撰写
- 任务5.3 新品上市活动策划执行
- 项目6 营业推广策划
- 任务6.1 营业推广方式选择
- 任务6.2 营业推广策划方案撰写
- 任务6.3 营业推广策划执行
- 项目7 公关活动策划
- 任务7.1 公关活动形式选择
- 任务7.2 公关主题活动策划方案撰写
- 任务7.3 公关活动策划执行
- 项目8 联合推广策划
- 任务8.1 联合推广形式选择
- 任务8.2 联合推广策划方案撰写
