本书是与“十二五”职业教育国家规划教材《市场营销基础》配套的教辅用书。本书按主教材各单元的顺序编写。每单元包括：预备知识、学习目标、学习建议、知识脉络、学习要点、案例评析、单元测试。其中，单元测试又包括判断题、单项选择题、多项选择题及实训题。本书内容全面、题型多样、实践性强，不仅有助于学生掌握营销基本理论和基本方法，而且有助于培养学生的市场营销意识。
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本书可供中等职业学校学生学习市场营销课程使用，也可供在职职工及自学者参考。
- 前辅文
- 第1单元 市场营销概述
- 一、预备知识
- 二、学习目标
- 三、学习建议
- 四、知识脉络
- 五、学习要点
- 六、案例评析
- 七、单元测试
- 第2单元 市场营销环境分析
- 一、预备知识
- 二、学习目标
- 三、学习建议
- 四、知识脉络
- 五、学习要点
- 六、案例评析
- 七、单元测试
- 第3单元 市场分析
- 一、预备知识
- 二、学习目标
- 三、学习建议
- 四、知识脉络
- 五、学习要点
- 六、案例评析
- 七、单元测试
- 第4单元 消费者市场与购买行为
- 一、预备知识
- 二、学习目标
- 三、学习建议
- 四、知识脉络
- 五、学习要点
- 六、案例评析
- 七、单元测试
- 第5单元 市场细分与目标市场
- 一、预备知识
- 二、学习目标
- 三、学习建议
- 四、知识脉络
- 五、学习要点
- 六、案例评析
- 七、单元测试
- 第6单元 产品策略
- 一、预备知识
- 二、学习目标
- 三、学习建议
- 四、知识脉络
- 五、学习要点
- 六、案例评析
- 七、单元测试
- 第7单元 价格策略
- 一、预备知识
- 二、学习目标
- 三、学习建议
- 四、知识脉络
- 五、学习要点
- 六、案例评析
- 七、单元测试
- 第8单元 分销渠道策略
- 一、预备知识
- 二、学习目标
- 三、学习建议
- 四、知识脉络
- 五、学习要点
- 六、案例评析
- 七、单元测试
- 第9单元 促销策略
- 一、预备知识
- 二、学习目标
- 三、学习建议
- 四、知识脉络
- 五、学习要点
- 六、案例评析
- 七、单元测试
- 第10单元 市场调查与市场预测
- 一、预备知识
- 二、学习目标
- 三、学习建议
- 四、知识脉络
- 五、学习要点
- 六、案例评析
- 七、单元测试
- 参考文献
第10单元测试题参考答案
文档pdf
详见纸质图书
