本书是“十二五”职业教育国家规划教材《市场营销基础》（ISBN978-7-04-043418-7）的配套教学用书。本书与主教材同步配套，每个项目中设计了学海导航与巩固练习两部分，其中学海导航依据主教材的内容，设有教学建议、知识脉络、学习要点等栏目，巩固练习包括填空题、判断题、单项选择题、多项选择题、案例分析题和素质训练题等题型。本书配有多煤体教学课件，主要内容包括知识讲解、演示文稿、参考资料等。
本书可作为中等职业学校市场营销、商品经营、连锁经营与管理等财经商贸类专业“市场营销基础”课程的辅助教学用书，也可作为企业在职人员的岗位培训用书和相关考试参考用书。
