本书是中等职业教育商贸类专业工学结合、校企合作开发教材，是中等职业学校商贸类专业教学用书。全书分为8个教学项目，主要包括卖场认知、卖场营销战略、卖场商品与采购、卖场商品定价、卖场环境布置、卖场传播、卖场促销、卖场营销新技术应用。本书以训练中等职业教育商贸类专业学生的职业能力和职业素养为目的，立足于卖场营销工作领域，采用任务教学的模式设计任务情景，具有鲜明的中等职业教育的特色。
为便于教学，本书配有多媒体教学课件，主要内容包括知识讲解、演示文稿、授课教案、习题参考答案、参考资料等。
本书可作为中等职业学校市场营销、商品经营、连锁经营与管理专业教学用书，也可作为商贸类其他专业教学用书，还可作为职业培训用书。
- 前辅文
- 项目1 卖场认知
- 项目2 卖场营销战略
- 任务2.1 分析卖场营销环境
- 任务2.2 制定卖场营销战略
- 项目3 卖场商品与采购
- 任务3.1 制定卖场商品策略
- 任务3.2 制定卖场采购策略
- 项目4 卖场商品定价
- 任务4.1 选择卖场定价方法
- 任务4.2 制定卖场价格策略
- 项目5 卖场环境布置
- 任务5.1 布局卖场整体
- 任务5.2 陈列卖场商品
- 任务5.3 营造卖场营销环境
- 项目6 卖场传播
- 任务6.1 选择卖场传播方式
- 任务6.2 制定卖场传播策略
- 项目7 卖场促销
- 任务7.1 选择卖场促销策略
- 任务7.2 策划卖场促销方案
- 项目8 卖场营销新技术应用
- 任务8.1 卖场销售数据管理
- 任务8.2 卖场数据营销策划
- 附录
- 附录一 “零售明日之星培养计划”项目简介
- 附录二 中国连锁经营协会及校企合作工作简介
- 附录三 连锁行业校企合作工作一览表
- 附录四 连锁行业校企合作委员会成员表
- 参考文献
