本书是“十二五”职业教育国家规划教材配套用书，是中等职业教育课程改革成果教材，是在第一版的基础上修订而成的任务驱动、工作手册式教材。本书的主要内容包括：现代营销理念的建立、市场营销环境分析、消费者需求分析、目标市场营销（STP）、 产品策略、价格策略、销售渠道策略、促销策略8个项目。
为便于教学，本书配有学习指导与练习，同时配有二维码和Abook教学资源，获取与使用方法详见“本书配套的数字化资源获取与使用”页。
本书既可作为中等职业学校商贸类专业教学用书，也可作为营销岗位从业人员的培训用书。
- 前辅文
- 项目1 现代营销理念的建立
- 项目实例
- 实践任务
- 思维导图
- 任务驱动
- 任务1.1 认识市场营销
- 任务1.2 树立现代营销理念
- 项目评价
- 项目2 市场营销环境分析
- 项目实例
- 实践任务
- 思维导图
- 任务驱动
- 任务2.1 认识环境因素
- 任务2.2 评估环境因素
- 任务2.3 分析环境因素
- 项目评价
- 项目3 消费者需求分析
- 项目实例
- 实践任务
- 思维导图
- 任务驱动
- 任务3.1 认识消费品市场
- 任务3.2 建立消费者行为模式
- 任务3.3 分析影响消费者购买行为的因素
- 项目评价
- 项目4 目标市场营销（STP）
- 项目实例
- 实践任务
- 思维导图
- 任务驱动
- 任务4.1 细分市场
- 任务4.2 锁定目标市场
- 任务4.3 定位市场
- 项目评价
- 项目5 产品策略
- 项目实例
- 实践任务
- 思维导图
- 任务驱动
- 任务5.1 树立产品整体概念
- 任务5.2 决定企业的产品组合
- 任务5.3 决策品牌
- 任务5.4 推广新产品
- 任务5.5 认识产品生命周期
- 项目评价
- 项目6 价格策略
- 项目实例
- 实践任务
- 思维导图
- 任务驱动
- 任务6.1 分析影响定价的因素
- 任务6.2 选择定价策略
- 任务6.3 选择定价方法
- 任务6.4 调整价格
- 项目评价
- 项目7 销售渠道策略
- 项目实例
- 实践任务
- 思维导图
- 任务驱动
- 任务7.1 决策渠道类型
- 任务7.2 决策直接销售渠道
- 任务7.3 决策间接销售渠道
- 任务7.4 决策渠道终端
- 项目评价
- 项目8 促销策略
- 项目实例
- 实践任务
- 思维导图
- 任务驱动
- 任务8.1 确定促销组合
- 任务8.2 策划广告
- 任务8.3 实施人员推销
- 任务8.4 设计营业推广方案
- 任务8.5 策划公关活动
- 项目评价
- 参考文献
市场营销策划（第二版）数字课程与纸质教材一体化设计，紧密配合。数字课程分为教学PPT、授课教案、参考答案等板块。充分运用多种形式媒体资源，极大地丰富了知识的呈现形式，拓展了教材内容。在提升课程教学效果的同时，为学生学习提供思维与探索的空间。
