本书是“十二五”职业教育国家规划教材修订版，也是高等职业教育新形态一体化教材。
本书依照高职高专市场营销专业高级技术技能型人才培养的要求设计、编写。本次修订在内容组织上吸收了中国特色高水平高等职业院校和专业建设的教学改革成果，也引入了市场营销学界最新的理论成果和企业实践经验，更好地体现了“就业导向、能力本位、校企合作、工学结合”的高等职业教育人才培养模式要求，还把创新创业教育理念融入其中，并增加了二维码标注，丰富了教材的学习内容。
本书遵循“理论必需够用、内容前沿新颖、形式鲜明活泼”的编写原则，采用了新营销业态下关于线上线下融合营销的新颖、典型的案例，与知识点和能力点衔接、配合紧密，力图把市场营销基本理论、主要方法和工作技能传授给学生，使学生对市场营销活动形成一个比较清晰的认知，有助于培养学生利用所学知识分析、解决实际营销问题的能力。
本书适用于高职高专院校、应用型本科院校、成人高校以及本科院校举办的二级职业技术学院财经商贸类专业的市场营销教学，也可供五年制高职学生使用，还可作为社会从业人员的培训教材和自学参考书使用。
本书同步建设有在线开放课程，配套开发有微课、动画、视频、教学课件、课后题参考答案、二维码等数字化教学资源，具体资源获取方式请见书后“郑重声明”页的资源服务提示。
