本书是“十二五”职业教育国家规划教材，经全国职业教育教材审定委员会审定。本书在继承前三版优点的基础上，更加注重与职业资格标准结合，突出体现“以就业为导向，以能力为本位”的职业教育特色，并对第三版的案例、数据、实践练习进行了大幅更新、调换和增加。本书主要内容包括：市场营销认知模块（认知市场营销、树立现代营销观念），市场研究模块（市场分析、营销环境分析、市场调研），市场营销战略模块（营销战略选择、目标市场选择），市场营销策略模块（产品、价格、渠道、促销）；市场营销管理模块（营销组织与控制、全球营销）。
本书可作为高职市场营销专业核心课程、财经大类专业基础课程用书，非财经专业学习拓展用书，也可作为工商企业培训用书和市场营销人员自学用书。同时，本书编写结合了五年制高职学生的实际情况和教学需求，也可作为五年制高职教学用书。
