《现代市场营销学（第3版）》第三版，是在继承了第一版、第二版优点和内容体系的基础上，针对高等职业教育的新 理念和教材使用中的新要求，作了相应的优化和创新。全书共分十四章，主要内容包括：市场分析、营销调研与预测、市场营销战略、产品策略、分销渠道策略、市 场营销组织与控制、全球营销战略等。 本书不仅可作为高职高专的专用教材，也可以用来培训企业的营销管理者和营销人员。
- 第1章 现代市场营销导论
- 第一节 市场营销学的核心概念
- 第二节 市场营销活动与营销管理
- 第三节 市场营销学的产生和发展
- 第四节 市场营销与顾客满意
- 思考题
- 案例讨论
- 第2章 企业的市场营销观念
- 第一节 企业市场营销观念的演变
- 第二节 现代市场营销观念的新发展
- 第三节 市场营销道德
- 思考题
- 案例讨论
- 第3章 市场分析
- 第一节 消费者市场分析
- 第二节 生产者市场分析
- 第三节 中间商市场和政府市场分析
- 思考题
- 案例讨论
- 第4章 企业营销环境
- 第一节 企业营销环境概述
- 第二节 企业营销的微观环境分析
- 第三节 企业营销的宏观环境分析
- 思考题
- 案例讨论
- 第5章 营销调研与预测
- 第一节 营销调研概述
- 第二节 营销调研方法
- 第三节 营销调研设计
- 第四节 市场营销预测
- 第五节 市场营销信息系统
- 思考题
- 案例讨论
- 第6章 市场营销战略
- 第一节 市场营销战略概述
- 第二节 市场营销机会分析
- 第三节 市场营销战略的制定
- 第四节 市场营销竞争战略分析
- 思考题
- 案例讨论
- 第7章 目标市场战略
- 第一节 市场细分
- 第二节 目标市场选择
- 第三节 市场定位
- 第四节 市场营销组合策略
- 思考题
- 案例讨论
- 第8章 产品策略
- 第一节 产品概念和产品组合
- 第二节 产品市场生命周期
- 第三节 新产品开发
- 第四节 品牌策略
- 第五节 包装策略
- 思考题
- 案例讨论
- 第9章 价格策略
- 第一节 制定价格的意义和依据
- 第二节 定价目标
- 第三节 定价策略
- 第四节 定价方法
- 思考题
- 案例讨论
- 第10章 分销渠道策略
- 第一节 分销渠道概述
- 第二节 分销渠道成员分析
- 第三节 分销渠道策略
- 第四节 物流系统决策
- 思考题
- 案例讨论
- 第11章 促销策略
- 第一节 促销组合决策
- 第二节 广告促销
- 第三节 人员促销
- 第四节 公关促销与营业推广
- 思考题
- 案例讨论
- 第12章 市场营销组织与控制
- 第一节 市场营销组织机构设置
- 第二节 市场营销控制
- 第三节 市场营销审计
- 思考题
- 案例讨论
- 第13章 全球营销战略
- 第一节 进入国际市场的决策
- 第二节 进入国外市场方式的分析与选择
- 第三节 国际市场营销方案决策
- 思考题
- 案例讨论
- 第14章 市场营销理论的新发展
- 第一节 市场营销理论的实践创新
- 第二节 整合营销
- 第三节 互联网营销
- 思考题
- 案例讨论
- 教学资源索取单
