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市场营销

“十二五”职业教育国家规划教材

作者:
刘宁 刘志
定价:
34.50元
ISBN:
978-7-04-040770-9
版面字数:
380.000千字
开本:
16开
全书页数:
345页
装帧形式:
平装
重点项目:
“十二五”职业教育国家规划教材
出版时间:
2014-08-15
读者对象:
高等职业教育
一级分类:
财经大类
二级分类:
市场营销
三级分类:
市场营销

本书以英/中双语的形式较全面、系统地介绍了生物化学与分子生物学常用的实验理论与技术,主要包括:量器的使用、校正与实验数据的处理,分光光度技术,层析技术,电泳技术,酶活力测定与酶法分析,临床常用生物化学检测方法等。在每种实验技术理论介绍之后都附有与之对应的基本技能实验。在基本技能实验的基础上,本书还编写了血清白蛋白的纯化与鉴定、重组DNA的构建及其在大肠埃希菌中的诱导表达等综合性实验,并介绍了一些常用生物化学仪器的使用方法。

本书特点:①英/中双语;②以“问题”为中心,书中的实验技术理论都以问题的方式展开,引导学生带着问题学习,通过探寻解决问题的方法,加深学生对相关实验理论和技术的认识。

本书可作为医学院校各专业本科生、留学生和硕士研究生的实验指导教材,也可供有关教师和科研技术人员参考使用。

  • 前言
  • 项目一 市场营销认知
    • 任务1 认知市场与市场营销概念
    • 任务2 市场营销观念
  • 项目二 构建市场营销组织体系
    • 任务1 市场营销工作的任务与过程
    • 任务2 市场营销组织体系
  • 项目三 分析市场营销环境
    • 任务1 营销环境概述
    • 任务2 分析宏观营销环境
    • 任务3 分析微观营销环境
  • 项目四 分析消费者购买行为
    • 任务1 消费者购买行为的含义和特征
    • 任务2 消费者购买决策过程
    • 任务3 消费者购买的类型
    • 任务4 影响消费者购买行为的因素
  • 项目五 收集整理市场营销信息
    • 任务1 市场营销调研概述
    • 任务2 市场营销调研的方案设计
    • 任务3 市场营销调研方法
  • 项目六 选择目标市场
    • 任务1 市场细分的依据与作用
    • 任务2 选择目标市场
    • 任务3 市场定位
  • 项目七 制定产品开发策略
    • 任务1 产品的整体性概念
    • 任务2 产品生命周期
    • 任务3 产品组合策略
    • 任务4 新产品的开发
    • 任务5 品牌策略
    • 任务6 产品的包装
  • 项目八 制定价格策略
    • 任务1 定价目标与影响定价因素
    • 任务2 产品的定价方法
    • 任务3 定价策略
    • 任务4 价格调整策略
  • 项目九 制定渠道策略
    • 任务1 分销渠道概述
    • 任务2 中间商概述
    • 任务3 分销渠道的选择
    • 任务4 渠道管理
  • 项目十 制定促销策略
    • 任务1 促销的基本工具
    • 任务2 人员推销
    • 任务3 广告宣传
    • 任务4 建立良好的公共关系
    • 任务5 开展营业推广活动
  • 项目十一 控制企业市场营销行为
    • 任务1 市场营销控制的程序
    • 任务2 市场营销控制的方法
  • 项目十二 市场营销新思维
    • 任务1 绿色营销
    • 任务2 关系营销
    • 任务3 服务营销
    • 任务4 其他营销新知识
  • 版权
  • 参考文献

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