本书凝聚了作者在市场营销专业建设、精品课程建设、专业教学以及教材编写方面的丰富经验与深入思考，是一部具有内在逻辑关联、特色鲜明的应用研究型教材。
全书以营销决策导向为内容组织线索，系统论述了市场营销学的基本知识、基本方法以及近年来营销领域的重要进展，介绍了大量中国企业及各类营销者的营销案例，突出了理论与实践的结合，方便学习者加深对营销本质的深刻理解、对营销知识的有效应用。
本书适合作为高等院校工商管理类专业本科生的核心课教材，也可作为电子商务类、新闻传播类、经济与贸易类专业本科生的选修课教材，以及跨专业攻读经管类专业研究生时的入门教材，还可供营销从业人员参考。
