市场营销学（第四版）

本书是在普通高等教育“十一五”国家级规划教材《市场营销学》（第三版）的基础上修订完成,追踪国内外市场营销理论与实践的新发展,在内容上做了必要的修改补充。与本书配套修订出版的还有《〈市场营销学〉学习指南与练习》、《市场营销经典案例》以及“教学课件”。2005年开始,在高等教育出版社教学服务网（http：//4a.hep.edu.cn）推出虚拟课堂,刊登教学资料,配备资深教师负责组织本门课程的教学活动。

本书依据工商管理类核心课程市场营销学教学基本要求编写,从当代市场营销理论与实务发展的现状出发,博采众长,坚持理论与实践相结合、叙述与评价相结合、论证与个案相结合,全面介绍了市场营销的基本理论、策略和方法,具有一定的创新性、前瞻性和较强的实用性。本书采用原理与管理结合的方式,章节结构基本上按照企业营销决策与管理的程序来安排,包括营销概述、营销调研分析、营销战略决策、营销组合策略、营销组织管理、现代市场营销的新领域与新概念。

本书可作为高等学校工商管理类专业本科生教材,也可供营销人员阅读参考。