本书是近年来备受关注的一本市场营销学教材,是国内众多高校选用的课程教材｡作为普通高等教育“十一五”国家级规划教材和“十二五”“十三五”江苏省高等学校重点教材,本书被教育部评为“2009 年度普通高等教育精品教材”,同时被评为“2009 年江苏省高等学校精品教材”｡
本书共分五篇,包括营销导论篇､营销战略篇､营销组合篇､营销发展篇和营销管理篇;由绪论,市场营销环境,市场营销调研,消费者行为,市场细分､目标市场与市场定位,市场营销战略,4Ps 营销组合,4Cs营销组合,4Rs 营销组合,4Vs 营销组合,服务营销,绿色营销,知识营销,网络营销,全球营销,营销理论创新,营销工程与应用,营销策划､组织与控制,组织市场的营销管理组成,共二十章,构成了全新的营销理论体系｡
本书是面向经济管理类专业本科生和硕士研究生编著的教材,也可作为非经济管理类专业学生的学习用书和企业经营管理人员的参考用书｡
