本书是高等职业教育商科类专业群市场营销类新专业教学标准配套教材。本书历版先后被评为普通高等教育“十一五”国家级规划教材、国家级精品教材、“十二五”和“十三五”职业教育国家规划教材。
本书主要内容包括：营销观念与理论的运用能力、消费者购买行为的分析能力、市场环境分析与营销调研能力、STP 策略的运用能力、产品策略的运用能力、定价策略的运用能力、分销渠道策略的运用能力、促销基本策略的运用能力、人员推销与营业推广策略的运用能力、广告促销与公关促销策略的运用能力、市场营销综合学习成果展示11 个项目。本书突出职业能力培养，注重职业道德养成，兼顾营销职业标准与岗位要求，内容丰富多彩, 形式灵活多样，将知识性、趣味性和可操作性融为一体，具有较强的实用性和实战性。
本书可作为广大高职高专市场营销及相关专业应用型、技能型人才培养的教材，还可作为社会从业人员的培训用书及业务参考书。
本书配套开发有PPT、习题答案等数字化教学资源，同时在书中配有二维码资源，方便读者即扫即看，具体资源获取方式见书后“郑重声明”页的资源服务提示。
