本书是普通高等教育“十一五”国家级规划教材｡
本书把市场营销学的基本原理､方法同国际营销的具体业务有机地结合为一体,系统介绍了营销和国际营销的基本概念和营销观念,国际营销管理,国际营销环境,国际市场购买者行为分析,国际营销调研与决策,国际市场选择与进入战略､竞争与发展战略,国际营销的产品､价格､分销､促销策略｡
本书适用于普通高等院校(高职高专､应用型本科)､成人高校､民办高校的经济管理､市场营销､国际贸易等专业的“市场营销学”或“国际市场营销”课程的教材,也可作为各类企业经理和营销管理人员的培训教材,并可作为有关研究人员的参考读物｡
本书提供数字课程的学习,欢迎读者登录经管理实一体化课程平台,获取相关教学资源,进行自主学习及交流活动｡网址:http://｡具体登录使用方法见书后郑重声明｡
