本教材是为满足新形势下我国高职高专教育教学改革对新型专业教材的需求而编写的。
本教材“以就业为导向”,紧紧围绕21世纪高职高专教育新型人才培养目标,依照“理论讲透、实务足够、案例同步、实训到位”的原则,全面介绍国际市场营销的知识内容,注重教学目标、教学内容、章后习题与训练、学习考核四者之间的内在统一。
本教材总共分为9章,包括国际市场营销导论、国际市场营销环境分析、国际市场分析、国际市场营销调研、国际市场竞争战略、国际市场合作战略、国际市场资源战略、国际市场进入策略和国际市场营销组合策略。本教材内容简明,设计新颖,深入浅出,功能齐全,案例丰富,习题与训练多样,融通俗性、可读性、应用性于一体。
为方便教学,本书附录配有考核手册及案例分析报告和决策设计方案范文,并编制了与主教材配套的教学资源包。使用本教材的师生可登录高等教育出版社网站（网址：http：//）使用或下载（或来函、来电索取）教学资源包中的PPT电子课件、自测系统、章后习题与训练的参考答案与提示、综合实务参考答案、综合案例分析提示、综合实训教学建议。
本教材适合作为高职高专教育市场营销专业教材,也可作为相关从业人员的参考用书。
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