本教材为旅游大类新形态一体化教材。教材围绕学习者职业能力和旅游酒店行业新媒体营销发展要求，结合高等职业院校旅游大类专业新媒体营销课程的教学标准，综合旅游酒店行业真实的生态环境，聚焦学生的能力与素质培养，围绕新媒体营销与运营的工作过程和典型任务，结合当前主流新媒体平台，设计了旅游新媒体营销与运营的认知、微信运营、小红书运营、短视频运营、网络直播运营、微博营销、生成式人工智能（AIGC）运营、旅游企业新媒体运营八个模块，共二十八项任务，每个模块设有学习目标、重难点、模块引导、引导案例、知识准备、知识拓展、实践演练、思考题等栏目。
本教材配套建设有数字化教学资源，包括微课、案例、实训等资源，可通过扫描二维码进行在线学习，有助于提升学生学习兴趣，助力学生在学习的同时进行多元化能力的提升。教师如需获取本书授课用PPT、习题答案等配套资源，请登录“高等教育出版社产品信息检索系统”（http：//xuanshu.hep.com.cn/）免费下载。
本教材可作为高等职业教育专科及本科旅游大类等相关专业的教学用书，也可作为旅游及酒店企业相关从业人员的业务参考书。
