本书是“十二五”职业教育国家规划教材。
全书内容包括旅游市场营销环境分析与运筹、旅游购买行为分析、旅游市场营销调研和预测、目标旅游市场的选择与定位、旅游市场营销战略与营销组合策略、旅游产品策略、旅游价格策略、旅游营销渠道策略、旅游营销沟通与促销组合策略和旅游市场营销管理等。
本书充分吸收了国内外旅游市场营销研究的最新理论成果，并配有大量典型案例，反映了旅游市场营销实践的新发展。
本书可作为高等职业学院、高等专科学校、应用型本科院校、成人高等教育、五年制高职旅游类专业的教学用书，也可作为社会从业人员的业务参考书及培训用书。
