本书是“十二五”普通高等教育本科国家级规划教材《市场营销学》（第七版，吴健安、聂元昆主编）的配套教学辅导书。全书以教育部高教司确定的工商管理类核心课程市场营销学教学基本要求为依据，在结构上比照第七版主教材的内容设计而成，各章栏目均包括学习目的与要求、学习知识要点、练习题及答案（其中，题型包括单选、多选、判断、填空、名词解释、简答、论述、案例及简要评析等）。
全书对主教材的理解到位、教学适用性强，注重通过对理论知识的精到提炼、练习题的有效设置与案例的恰切引导，帮助师生更好地理解主教材及市场营销学课程，适合高校工商管理类专业及其他相关专业本科生阅读，也可供高等职业院校师生参考。
- 前辅文
- 第一章 市场营销与市场营销学
- 一、学习目的与要求
- 二、学习知识要点
- 三、练习题及答案
- 第二章 市场营销管理哲学及其贯彻
- 一、学习目的与要求
- 二、学习知识要点
- 三、练习题及答案
- 第三章 企业战略与营销管理
- 一、学习目的与要求
- 二、学习知识要点
- 三、练习题及答案
- 第四章 市场营销环境
- 一、学习目的与要求
- 二、学习知识要点
- 三、练习题及答案
- 第五章 购买者市场分析
- 一、学习目的与要求
- 二、学习知识要点
- 三、练习题及答案
- 第六章 国际市场营销
- 一、学习目的与要求
- 二、学习知识要点
- 三、练习题及答案
- 第七章 市场营销调研与预测
- 一、学习目的与要求
- 二、学习知识要点
- 三、练习题及答案
- 第八章 目标市场营销战略
- 一、学习目的与要求
- 二、学习知识要点
- 三、练习题及答案
- 第九章 市场地位与竞争战略
- 一、学习目的与要求
- 二、学习知识要点
- 三、练习题及答案
- 第十章 产品策略
- 一、学习目的与要求
- 二、学习知识要点
- 三、练习题及答案
- 第十一章 品牌策略
- 一、学习目的与要求
- 二、学习知识要点
- 三、练习题及答案
- 第十二章 定价策略
- 一、学习目的与要求
- 二、学习知识要点
- 三、练习题及答案
- 第十三章 分销策略
- 一、学习目的与要求
- 二、学习知识要点
- 三、练习题及答案
- 第十四章 促销策略
- 一、学习目的与要求
- 二、学习知识要点
- 三、练习题及答案
- 第十五章 营销计划、组织与控制
- 一、学习目的与要求
- 二、学习知识要点
- 三、练习题及答案
