《数字广告管理》融合市场营销学和传播学中广告学的核心内容，内容主要包括数字广告和数字广告管理的内涵，数字广告环境和受众，静态数字广告媒介和动态数字广告媒介，数字广告调研、策划、整合传播、精准投放和效果评估等。教材展示了数字广告相关的法律和伦理内容，回应社会关切和国家规定。教材特色主要体现在：第一，超越“数字+广告”简单罗列式框架，构建整体性和系统性数字广告管理框架；第二，梳理环境、受众等数字环境下广告学最新变化，对数字广告整合传播、精准投放、效果评估等全新内容进行了阐释；第三，结合翔实的数字广告管理实例和数据资料，多形式向读者介绍了数字广告管理相关的心理学、管理科学、社会学等领域的最新发展和经典内容。
《数字广告管理》作为反映数字环境背景下广告管理的教材，在尊重传统广告管理核心内容的基础上，创新性融合数字环境新变化和新发展，适合作为高等院校经济管理专业和新闻与传播专业本科生和研究生教材，也可作为广告从业人员和企业管理人员研究和制定广告策略的参考书。
- 前辅文
- 第一章 数字广告概述
- 第一节 数字广告的诞生
- 第二节 传统广告的基础知识
- 第三节 数字广告的变革、形态和特征
- 第四节 数字广告技术创新
- 第二章 数字广告管理概述
- 第一节 数字广告管理的概念
- 第二节 数字广告管理的联系、特征与意义
- 第三节 数字广告管理的要素
- 第四节 数字广告管理的流程
- 第三章 数字广告环境分析
- 第一节 数字广告宏观环境
- 第二节 数字广告的利益相关者
- 第四章 数字广告受众分析
- 第一节 消费者动机与数字广告
- 第二节 消费者对数字广告的感知过程
- 第三节 数字广告的学习与记忆
- 第五章 静态数字广告
- 第一节 静态数字广告概述
- 第二节 网络横幅广告
- 第三节 搜索广告
- 第四节 电邮广告
- 第六章 动态数字广告
- 第一节 动态数字广告概述
- 第二节 插入式广告
- 第三节 视频内容广告
- 第四节 直播广告
- 第七章 数字广告调研
- 第一节 数字广告调研的内涵
- 第二节 数字广告调研类型
- 第三节 数字广告调研流程
- 第四节 数字广告调研数据与分析
- 第八章 数字广告策划
- 第一节 数字广告战略
- 第二节 数字广告计划
- 第三节 数字广告的设计
- 第九章 数字广告整合传播
- 第一节 数字广告的周期特征
- 第二节 数字广告的渠道设计
- 第三节 数字广告与关系建立
- 第十章 程序化广告
- 第一节 程序化广告概述
- 第二节 程序化广告的实现基础
- 第三节 程序化广告的参与者
- 第四节 实时竞价广告平台模式
- 第十一章 数字广告效果评估
- 第一节 数字广告评估方式的发展
- 第二节 数字广告效果评估的实现
- 第三节 数字广告效果评估的指标
- 第四节 数字广告效果的影响因素
- 第十二章 数字广告法律与伦理
