本书是“十二五”普通高等教育本科国家级规划教材《市场营销学》（第六版，吴健安、聂元昆主编）的配套用书。本书以教育部高教司确定的工商管理类核心课程——市场营销学教学基本要求为依据，在前五版的基础上比照第六版主教材的内容做了必要的修改和补充，每章均包括学习目的与要求、学习知识要点和练习题及答案。
- 前辅文
- 第一章 市场营销与市场营销学
- 一、学习目的与要求
- 二、学习知识要点
- 三、练习题及答案
- 第二章 市场营销管理哲学及其贯彻
- 一、学习目的与要求
- 二、学习知识要点
- 三、练习题及答案
- 第三章 企业战略与营销管理
- 一、学习目的与要求
- 二、学习知识要点
- 三、练习题及答案
- 第四章 市场营销环境
- 一、学习目的与要求
- 二、学习知识要点
- 三、练习题及答案
- 第五章 分析消费者市场
- 一、学习目的与要求
- 二、学习知识要点
- 三、练习题及答案
- 第六章 分析组织市场
- 一、学习目的与要求
- 二、学习知识要点
- 三、练习题及答案
- 第七章 市场营销调研与预测
- 一、学习目的与要求
- 二、学习知识要点
- 三、练习题及答案
- 第八章 目标市场营销战略
- 一、学习目的与要求
- 二、学习知识要点
- 三、练习题及答案
- 第九章 市场地位与竞争战略
- 一、学习目的与要求
- 二、学习知识要点
- 三、练习题及答案
- 第十章 产品策略
- 一、学习目的与要求
- 二、学习知识要点
- 三、练习题及答案
- 第十一章 品牌策略
- 一、学习目的与要求
- 二、学习知识要点
- 三、练习题及答案
- 第十二章 定价策略
- 一、学习目的与要求
- 二、学习知识要点
- 三、练习题及答案
- 第十三章 分销策略
- 一、学习目的与要求
- 二、学习知识要点
- 三、练习题及答案
- 第十四章 促销策略
- 一、学习目的与要求
- 二、学习知识要点
- 三、练习题及答案
- 第十五章 营销计划、组织与控制
- 一、学习目的与要求
- 二、学习知识要点
- 三、练习题及答案
- 第十六章 国际市场营销
- 一、学习目的与要求
- 二、学习知识要点
- 三、练习题及答案
- 第十七章 服务市场营销
- 一、学习目的与要求
- 二、学习知识要点
- 三、练习题及答案
- 第十八章 市场营销的新领域与新概念
- 一、学习目的与要求
- 二、学习知识要点
- 三、练习题及答案
