本书是“十二五”职业教育国家规划教材。
本书根据新修订的职业教育国家教学标准体系和行 业职业技能鉴定规范修订而成， 包括十二个项目，分别为： 消费心理学入门，消费者购买行为的心理活动分析， 个性心理因素对消费行为的影响，消费者的购买决策分析，群体与社会阶层对消费 心理的影响，社会环境因素对消费心理的影响，商品设计心理分析，价格心理分析，广 告心理分析，新产品设计、销售与消费心理分析，营销沟通与消费心理分析，营销人员心理分析。
本书适合作为高等职业教育市场营销专业相关课程教材，也可作为社会从业人员培训、自学用书。
