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消费心理学(第二版)


作者:
崔平
定价:
46.50元
ISBN:
978-7-04-053232-6
版面字数:
0.000千字
开本:
16开
全书页数:
暂无
装帧形式:
平装
重点项目:
暂无
出版时间:
2021-08-20
读者对象:
高等职业教育
一级分类:
财经大类
二级分类:
市场营销
三级分类:
消费心理学

本书是“十四五”职业教育国家规划教材,也是国家职业教育市场营销专业教学资源库配套教材。

国家职业教育市场营销专业教学资源库建设项目是教育部、财政部为深化高职教育教学改革,加强专业与课程建设,推动优质教学资源共建共享,提高人才培养质量而启动的国家级高职教育建设项目。

本书第二版以实用、创新为特色,从职业技能培养出发,吸收国内外消费心理学研究的最新成果,本着精炼理论、强化应用、培养技能的原则,结合信息社会、知识经济、现代服务的特点,融入作者三十多年的工作心得,生动、准确地阐述了消费心理认知、消费者心理分析、营销活动与消费心理、营销环境及服务与消费心理分析等内容,每个模块结束后均安排了技能训练、稳扎稳打(知识点测试)、融会贯通(案例分析)和能力测评,充分体现了以能力为本位的职业教育理念,具有科学性、创新性、可操作性强的特点。

本书配套教学资源丰富,可读性强,可作为高职高专院校市场营销专业教材,也可供应用型本科市场营销专业使用,还可作为企业市场营销人员的岗位培训教材和自学参考用书。

本书配有PPT、课后题答案等配套资源。使用者可访问智慧职教(http://www.icve.com.cn)上的国家职业教育市场营销专业教学资源库,在线学习配套课程,也可按照“郑重声明”页的资源服务提示获取资源服务。

  • 前辅文
  • 模块一 消费心理认知
    • 1.1 什么是消费心理
    • 1.2 消费者心理活动过程
    • 1.3 消费者购买决策过程
    • 技能训练
    • 稳扎稳打
    • 融会贯通
    • 能力测评
  • 模块二 消费者心理分析
    • 2.1 消费者个性心理分析
    • 2.2 消费者群体心理分析
    • 技能训练
    • 稳扎稳打
    • 融会贯通
    • 能力测评
  • 模块三 营销活动与消费心理
    • 3.1 商品与消费心理
    • 3.2 价格与消费心理
    • 3.3 促销与消费心理
    • 技能训练
    • 稳扎稳打
    • 融会贯通
    • 能力测评
  • 模块四 营销环境及服务与消费心理
    • 4.1 宏观环境与消费心理
    • 4.2 营销场所与消费心理
    • 4.3 营销服务与消费心理
    • 技能训练
    • 稳扎稳打
    • 融会贯通
    • 能力测评
  • 参考文献

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