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消费心理学(第三版)

样章
作者：
杨海莹 杨洁 李占军
定价：
24.50元
ISBN：
978-7-04-030012-3
版面字数：
305.000千字
开本：
16开
全书页数：
249页
装帧形式：
平装
重点项目：
暂无
出版时间：
2010-08-30
读者对象：
高等职业教育
一级分类：
财经大类
二级分类：
市场营销
三级分类：
消费心理学

《消费心理学（第3版）》既注重理论知识的系统性，以符合高职高专的培养目标；又紧密联系我国经济建设实际，关注国家经济建设、人民生活领域的热点问题及其对消费心理的影响，体现职业教育培养应用型人才的特色。

  • 第一章 绪论
    • 知识链接 人性心理学与生活
    • 第一节 心理学概述
    • 第二节 消费心理学的研究对象和研究内容
    • 第三节 消费心理学的研究方法
    • 第四节 研究消费心理学的意义
    • 案例分析
    • 练习与思考
    • 实训与情景模拟
  • 第二章 消费者心理活动的基本过程
    • 知识链接 消费者产生不满情绪的主要表现
    • 第一节 消费者对商品的认识过程
    • 第二节 消费者的情感过程
    • 第三节 消费者的意志过程
    • 案例分析
    • 练习与思考
    • 实训与情景模拟
  • 第三章 消费者的购买决策
    • 知识链接 为何会出现趋低消费现象？
    • 第一节 购买决策的内容和类型
    • 第二节 消费者购买决策的过程及影响因素
    • 案例分析
    • 练习与思考
    • 实训与情景模拟
  • 第四章 个性心理因素对消费行为的影响
    • 知识链接 心理学家马斯洛对你说
    • 第一节 能力
    • 第二节 气质
    • 第三节 性格
    • 第四节 消费者的需要
    • 第五节 消费者的购买动机
    • 第六节 消费者的兴趣
    • 案例分析
    • 练习与思考
    • 实训与情景模拟
  • 第五章 群体与社会阶层对消费心理的影响
    • 知识链接 中国十大社会阶层的划分标准
    • 第一节 社会群体因素对消费心理的影响
    • 第二节 社会阶层因素对消费心理的影响
    • 案例分析
    • 练习与思考
    • 实训与情景模拟
  • 第六章 社会环境因素对消费心理的影响
    • 知识链接 金砖四国推动油价大涨,2014年或超150美元／桶
    • 第一节 政治因素对消费心理的影响
    • 第二节 经济因素对消费心理的影响
    • 第三节 文化与消费流行对消费心理的影响
    • 案例分析
    • 练习与思考
    • 实训与情景模拟
  • 第七章 商品设计心理分析
    • 知识链接 外资并购 福兮祸兮
    • 第一节 商品命名心理分析
    • 第二节 商标设计与消费心理
    • 第三节 商品包装的心理功能
    • 案例分析
    • 练习与思考
    • 实训与情景模拟
  • 第八章 价格心理分析
    • 知识链接 通胀四大潜在风险需重视
    • 第一节 价格的心理功能
    • 第二节 消费者的价格心理
    • 第三节 商品定价的心理策略
    • 案例分析
    • 练习与思考
    • 实训与情景模拟
  • 第九章 广告心理分析
    • 知识链接 创新＋互动,180天世博营销战
    • 第一节 广告的心理功能
    • 第二节 广告媒体的心理效应
    • 第三节 增强广告效果的心理策略
    • 第四节 广告心理效果的测定
    • 案例分析
    • 练习与思考
    • 实训与情景模拟
  • 第十章 新产品设计、销售与消费心理
    • 知识链接 最好的营销是创造好的产品
    • 第一节 新产品设计
    • 第二节 新产品销售的心理策略
    • 第三节 新产品促销模式
    • 案例分析
    • 练习与思考
    • 实训与情景模拟
  • 第十一章 营销沟通与消费心理
    • 知识链接
    • 第一节 营销沟通的概念与沟通形式
    • 第二节 营销沟通技巧
    • 第三节 市场营销沟通组合
    • 案例分析
    • 练习与思考
    • 实训与情景模拟
  • 第十二章 营销人员心理
    • 知识链接 高效能人士的七个习惯
    • 第一节 营销人员心态与素质要求
    • 第二节 营销人员管理与培训
    • 第三节 营销主管心理素质的训练与提高
    • 第四节 营销决策者心理素质的训练与提高
    • 第五节 运用心理效应做好营销工作
    • 案例分析
    • 练习与思考
    • 实训与情景模拟
  • 参考文献
  • 教学资源索取单

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