本教材是国家职业教育市场营销专业教学资源库配套教材，还是“十二五”江苏省高等学校重点教材（编号：2015-2-034）。高等职业教育市场营销专业教学资源库建设项目是教育部、财政部为深化高职教育教学改革，加强专业与课程建设，推动优质教学资源共建共享，提高人才培养质量而启动的国家级高职教育建设项目。
本教材以实用、创新为特色，以职业技能培养为出发点，吸收了国内外消费心理学研究的最新成果，本着精练理论、强化应用、培养技能的原则，结合信息社会、知识经济、现代服务的特点，融入作者20多年的心得，生动、准确地阐述了消费心理认知、消费者心理分析、营销活动与消费心理、营销环境及服务与消费心理等内容。每个模块结束后均安排了技能训练、稳扎稳打（知识点测试）、融会贯通（案例分析）和能力测评，充分体现了以能力为本位的职教理念，具有科学性、创新性、可操作性强的特点。本教材配套教学资源丰富，可读性强，可作为高职高专院校市场营销专业的教材，可供应用型本科市场营销专业使用，也可作为企业市场营销人员的岗位培训教材和自学参考用书。
本教材配有PPT、课后题答案、智能备课系统等配套资源。本教材使用者可通过访问国家职业教育专业教学资源库共享平台（“智慧职教”——职业教育数字化学习中心，http://www.icve.com.cn/）上的市场营销专业教学资源库在线学习相关资源，亦可按照“郑重声明”页的资源服务提示获取其他资源服务。
