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本书为普通高等教育“十一五”国家级规划教材。
本书分为导论、市场营销分析与战略、市场营销策略、市场营销管理四篇，共十三章内容，包括市场营销概述、市场营销观念、市场营销环境、消费者市场购买行为分析、组织市场购买行为分析、市场营销调研与预测、目标市场营销战略、产品策略、价格策略、分销渠道策略、促销策略、市场营销的管理、市场营销新发展。
本书适合作为高等学校经济与管理类专业相关课程教材，也可作为社会人士自学用书。