本书是“十二五”职业教育国家规划教材。本书主要内容包括： 认知市场营销、树立现代营销观念、市场分析、营销环境分析、市场调研、市场营销战略、目标市场战略、产品策略、价格策略、分销渠道策略、促销策略、市场营销组织与控制、全球营销战略。为了利教便学，部分学习资源（如微课、动画、知识卡片）以二维码形式提供在相关内容旁，可扫描获取。此外，本书另配有课件等教学资源，供教师教学使用。
本书可作为高等职业院校市场营销专业核心课程、财经大类专业基础课程用书，以及非财经专业学习拓展用书，也可作为工商企业培训用书和市场营销人员自学用书。
