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为了把握“互联网＋”品牌的发展机会，培养品牌管理的实用型人才，本教材从实际应用的角度，把品牌管理内容划分为品牌概念、品牌塑造、品牌经营和品牌维护与提升四个部分。品牌概念部分主要包括品牌内涵、品牌管理模式等内容；品牌塑造部分包括品牌设计、品牌结构、品牌定位、品牌个性、品牌文化和品牌传播等内容；品牌经营部分包括品牌延伸，品牌联合，品牌授权，品牌资产和评估等内容；品牌维护与提升部分包括品牌维护，品牌危机，品牌国际化等内容。本教材以“互联网＋”的时代特色为主线，强调了品牌发展中资本的推动力量。
本教材适合普通高等院校经济管理类的本科生、研究生、MBA作为教学参考书，也适合经济管理领域的管理人员阅读和参考。