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品牌管理


作者:
庞守林
定价:
49.00元
ISBN:
978-7-04-046539-6
版面字数:
430.000千字
开本:
16开
全书页数:
299页
装帧形式:
平装
重点项目:
暂无
出版时间:
2017-01-09
读者对象:
高等教育
一级分类:
管理
二级分类:
工商管理
三级分类:
市场营销

为了把握“互联网+”品牌的发展机会,培养品牌管理的实用型人才,本教材从实际应用的角度,把品牌管理内容划分为品牌概念、品牌塑造、品牌经营和品牌维护与提升四个部分。品牌概念部分主要包括品牌内涵、品牌管理模式等内容;品牌塑造部分包括品牌设计、品牌结构、品牌定位、品牌个性、品牌文化和品牌传播等内容;品牌经营部分包括品牌延伸,品牌联合,品牌授权,品牌资产和评估等内容;品牌维护与提升部分包括品牌维护,品牌危机,品牌国际化等内容。本教材以“互联网+”的时代特色为主线,强调了品牌发展中资本的推动力量。

本教材适合普通高等院校经济管理类的本科生、研究生、MBA作为教学参考书,也适合经济管理领域的管理人员阅读和参考。

  • 前辅文
  • 第一章 品牌概述
    • 第一节 品牌的概念
      • 一、 品牌的定义及功能
      • 二、 品牌的内涵
    • 第二节 品牌的概念辨析
      • 一、 品牌与产品
      • 二、 品牌与商标
      • 三、 品牌与品类
    • 第三节 品牌的意义
      • 一、 国家视角的品牌意义
      • 二、 企业视角的品牌意义
      • 三、 消费者视角的品牌意义
    • 第四节 品牌管理的内容
      • 一、 品牌管理的定义
      • 二、 品牌管理的组织方式
    • 视频授课
    • 本章小结
    • 即测即评
    • 复习思考题
    • 案例分析
    • 拓展案例
  • 第二章 品牌设计
    • 第一节 品牌命名策略
      • 一、 品牌命名的元素分析
      • 二、 品牌命名原则与策略
      • 三、 品牌命名的程序
    • 第二节 品牌标志设计
      • 一、 品牌标志设计的原则
      • 二、 品牌标志的类别
      • 三、 品牌的标准字与标准色
    • 第三节 其他品牌要素设计
      • 一、 品牌口号
      • 二、 品牌音乐
      • 三、 品牌包装
    • 视频授课
    • 本章小结
    • 即测即评
    • 复习思考题
    • 案例分析
    • 拓展案例
  • 第三章 品牌结构
    • 第一节 品牌建立
      • 一、 决定品牌建立的因素
      • 二、 建立品牌的作用
    • 第二节 品牌使用类别
    • 第三节 品牌组合
      • 一、 凯勒的品牌层次理论
      • 二、 统一品牌
      • 三、 多品牌结构
    • 视频授课
    • 本章小结
    • 即测即评
    • 复习思考题
    • 案例分析
    • 拓展案例
  • 第四章 品牌定位
    • 第一节 品牌定位理论
      • 一、 品牌定位的定义
      • 二、 品牌定位的历史发展
      • 三、 品牌定位的原则
    • 第二节 品牌定位分析
      • 一、 目标消费者分析
      • 二、 竞争对手分析
      • 三、 产品的共同点和差异点分析
      • 四、 品牌定位的运营配称
    • 第三节 品牌定位策略
      • 一、 产品维度的品牌定位
      • 二、 竞争维度的品牌定位
      • 三、 消费者维度的品牌定位
      • 四、 战略层面的品牌定位
    • 视频授课
    • 本章小结
    • 即测即评
    • 复习思考题
    • 案例分析
    • 拓展案例
  • 第五章 品牌个性
    • 第一节 品牌个性的内涵
      • 一、 品牌个性的定义
      • 二、 品牌的个性特征
    • 第二节 品牌个性维度
      • 一、 美国品牌个性维度
      • 二、 中国品牌个性维度
      • 三、 品牌个性维度的国际比较
    • 第三节 品牌个性塑造
      • 一、 品牌个性塑造的原则
      • 二、 品牌个性的来源
      • 三、 品牌个性塑造
    • 视频授课
    • 本章小结
    • 即测即评
    • 复习思考题
    • 案例分析
    • 拓展案例
  • 第六章 品牌文化
    • 第一节 品牌文化的内涵
      • 一、 品牌文化的界定
      • 二、 品牌文化的功能
    • 第二节 品牌文化结构
      • 一、 品牌物质文化
      • 二、 品牌精神文化
      • 三、 品牌行为文化
      • 四、 品牌文化结构要素的关系
    • 第三节 品牌的核心价值
      • 一、 品牌核心价值的含义
      • 二、 品牌核心价值的类型
      • 三、 品牌核心价值类型的趋势
    • 第四节 品牌文化塑造
      • 一、 创造象征符号
      • 二、 营造仪式化气氛
      • 三、 塑造品牌领袖或英雄人物
      • 四、 用传统文化元素凝练品牌文化
      • 五、 传播品牌故事
      • 六、 建立品牌博物馆
      • 七、 创建品牌社区
    • 第五节 品牌文化对企业的挑战
    • 视频授课
    • 本章小结
    • 即测即评
    • 复习思考题
    • 案例分析
    • 拓展案例
  • 第七章 品牌传播
    • 第一节 品牌传播的内涵
      • 一、 品牌传播的定义
      • 二、 品牌传播特征
    • 第二节 品牌传播策划
      • 一、 新媒体与传统媒体的选择
      • 二、 品牌传播的内容策划
      • 三、 “互联网+”时代内容传播的7S策略
    • 第三节 新媒体的品牌传播方式
      • 一、 网络传播
      • 二、 社交互动传播
      • 三、 展览传播
      • 四、 品牌社区传播
    • 第四节 传统的品牌传播方式
      • 一、 广告与品牌传播
      • 二、 促销与品牌传播
      • 三、 公共关系与品牌传播
    • 视频授课
    • 本章小结
    • 即测即评
    • 复习思考题
    • 案例分析
    • 拓展案例
  • 第八章 品牌延伸
    • 第一节 品牌延伸的概念
      • 一、 品牌延伸的定义
      • 二、 品牌延伸的动因
    • 第二节 品牌延伸模型
      • 一、 品牌延伸能力模型
      • 二、 品牌延伸的边界模型
    • 第三节 品牌延伸的影响因素分析
      • 一、 品牌优势分析
      • 二、 延伸产品与母品牌的相似度分析
      • 三、 品牌定位度与适应度分析
      • 四、 外部市场机会分析
      • 五、 品牌延伸的原则
    • 第四节 品牌延伸策略
      • 一、 冠名与副品牌延伸策略
      • 二、 品牌组合与产品线延伸策略
    • 第五节 品牌延伸的风险
    • 视频授课
    • 本章小结
    • 即测即评
    • 复习思考题
    • 案例分析
    • 拓展案例
  • 第九章 品牌运营
    • 第一节 品牌联合
      • 一、 品牌联合的定义
      • 二、 品牌联合的类型
      • 三、 品牌联合的原则
      • 四、 品牌联合的优势
      • 五、 品牌联合的风险
    • 第二节 品牌授权
      • 一、 品牌授权的含义
      • 二、 品牌授权的优势
      • 三、 品牌授权的步骤
      • 四、 品牌授权的风险
    • 第三节 品牌扩张与资本运营
      • 一、 资本与品牌扩张
      • 二、 并购与品牌扩张
    • 视频授课
    • 本章小结
    • 即测即评
    • 复习思考题
    • 案例分析
    • 拓展案例
  • 第十章 品牌资产
    • 第一节 品牌资产的内涵
      • 一、 品牌资产的定义
      • 二、 品牌资产的特征
    • 第二节 品牌价值链
      • 一、 品牌价值创造的四个阶段
      • 二、 品牌价值增值的三个过程
    • 第三节 品牌资产的构成
      • 一、 品牌资产构成要素
      • 二、 品牌资产构成的无形要素
    • 第四节 品牌资产提升策略
      • 一、 品牌知名度提升策略
      • 二、 品牌品质认知提升策略
      • 三、 品牌联想提升策略
      • 四、 品牌忠诚度提升策略
    • 视频授课
    • 本章小结
    • 即测即评
    • 复习思考题
    • 案例分析
    • 拓展案例
  • 第十一章 品牌资产评估
    • 第一节 品牌资产评估的意义
    • 第二节 品牌资产评估方法
      • 一、 基于财务要素的品牌资产评估
      • 二、 艾克的品牌资产评估十要素模型
      • 三、 Interbrand品牌资产评估方法
      • 四、 美国《金融世界》的品牌资产评估方法
      • 五、 基于财务要素+消费者要素的品牌资产评估
    • 视频授课
    • 本章小结
    • 即测即评
    • 复习思考题
    • 案例分析
    • 拓展案例
  • 第十二章 品牌维护
    • 第一节 品牌维护的内涵
      • 一、 品牌维护的定义
      • 二、 品牌维护的意义
    • 第二节 品牌监测
      • 一、 品牌监测的概念
      • 二、 品牌监测的内容
    • 第三节 品牌的经营维护
    • 第四节 品牌创新与重新定位
      • 一、 品牌创新
      • 二、 品牌重新定位
    • 第五节 品牌的法律维护
    • 视频授课
    • 本章小结
    • 即测即评
    • 复习思考题
    • 案例分析
    • 拓展案例
  • 第十三章 品牌危机
    • 第一节 品牌危机概述
      • 一、 品牌危机的内涵
      • 二、 品牌危机产生的原因
      • 三、 品牌危机的影响
    • 第二节 品牌危机的形成过程
      • 一、 品牌危机的机理
      • 二、 品牌危机的形成过程
    • 第三节 品牌危机的管理
      • 一、 品牌危机管理组织
      • 二、 品牌危机的处理原则
      • 三、 品牌危机的处理方式
      • 四、 品牌危机的善后处理
    • 视频授课
    • 本章小结
    • 即测即评
    • 复习思考题
    • 案例分析
    • 拓展案例
  • 第十四章 品牌国际化
    • 第一节 品牌国际化的内涵、动因和障碍
      • 一、 品牌国际化的内涵
      • 二、 品牌国际化的动因
      • 三、 品牌国际化的障碍
    • 第二节 品牌国际化程度的度量指标体系
      • 一、 品牌国际化程度的定量指标
      • 二、 品牌国际化程度的定性指标
    • 第三节 品牌国际化战略
      • 一、 品牌国际化的程序
      • 二、 品牌国际化的模式选择
      • 三、 品牌国际化的策略
    • 视频授课
    • 本章小结
    • 即测即评
    • 复习思考题
    • 案例分析
    • 拓展案例
  • 参考文献
第一章视频
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第二章视频
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第三章视频
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第四章视频
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详见纸质图书
第五章视频
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详见纸质图书
第六章视频
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详见纸质图书
第七章视频
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详见纸质图书
第八章视频
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详见纸质图书
第九章视频
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详见纸质图书
第十章视频
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第十一章视频
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详见纸质图书
第十二章视频
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详见纸质图书
第十三章视频
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详见纸质图书
第十四章视频
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详见纸质图书
第一章即测即评
文档htm
详见纸质图书
第二章即测即评
文档htm
详见纸质图书
第三章即测即评
文档htm
详见纸质图书
第四章即测即评
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详见纸质图书
第五章即测即评
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详见纸质图书
第六章即测即评
文档htm
详见纸质图书

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