全球营销管理

本书是普通高等教育“十一五”国家级规划教材，也是国家级规划教材中第一本以“全球营销管理”为内容的教材。本书和以往的“国际营销”类教材有很大不同，它突出讨论了在当今的全球化背景和环境中跨国公司营销战略和策略的特征，涵盖了全球营销管理理论和实践的重要内容。本书具有较强的创新性、前瞻性和实用性。

本书基本按照跨国公司的管理实践程序，即按照“全球营销战略的基本思想—全球市场目标化和市场进入—全球营销组合要素管理—全球营销组织和控制”的逻辑顺序来安排章节。在各章节的写作中，充分体现了全球营销战略/全球战略的三种基本战略观点：标准化、价值链配置和协调、竞争整合，对全球营销管理过程的指导及其在策略层面的渗透，同时深刻体现出跨国公司的“全球本土化”管理。

本书可作为普通高等院校商学院各专业本科生和研究生教材，也可供对全球营销感兴趣的跨国公司管理人员参考。