本书是教育部职业教育与成人教育司推荐教材，是中等职业学校市场营销专业教学用书。本书是在第一版的基础上修订编写而成的，主要内容包括：房地产营销概述、房地产项目市场分析与定位、房地产项目规划与设计、房地产项目定价与调价、房地产项目传播与推广、房地产项目销售与控制。每章后附有知识检测、案例分析和社会实践题。
本书结合目前国内房地产市场动态，将房地产营销理论和技巧融入相关主题中，突出地体现了房地产营销的行业性、时代性特征，反映了房地产营销的新理论、新方法、新动态。
本书可作为中等职业学校市场营销专业、房地产营销与管理专业及其他相关专业的教学用书，也可作为房地产营销人员的岗位培训教材和自学用书。
- 目录
- 前辅文
- 第一章 房地产营销概述
- 第一节 房地产产品
- 第二节 房地产市场
- 第三节 房地产市场营销
- 知识检测
- 案例分析
- 社会实践
- 第二章 房地产项目市场分析与定位
- 第一节 房地产项目市场背景分析——宏观背景分析
- 第二节 房地产项目市场背景分析——客户群分析与项目自身分析
- 第三节 房地产项目定位
- 知识检测
- 案例分析
- 社会实践
- 第三章 房地产项目规划与设计
- 第一节 房地产项目总体规划
- 第二节 建筑风格与建筑外观
- 第三节 园林景观设计
- 第四节 住宅户型创新设计
- 第五节 房地产配套设施规划与建设
- 知识检测
- 案例分析
- 社会实践
- 第四章 房地产项目定价与调价
- 第一节 房地产项目价格构成与影响因素分析
- 第二节 房地产项目定价程序
- 第三节 房地产定价实务
- 知识检测
- 案例分析
- 社会实践
- 第五章 房地产项目传播与推广
- 第一节 房地产项目传播推广主题
- 第二节 房地产项目传播
- 第三节 房地产项目的销售推广
- 知识检测
- 案例分析
- 社会实践
- 第六章 房地产项目销售与控制
- 第一节 房地产项目销售工具设计与配置
- 第二节 房地产项目开盘筹划
- 第三节 房地产销售活动组织
- 第四节 房地产项目销售控制
- 知识检测
- 案例分析
- 社会实践
- 参考文献
