本书是“十二五”职业教育国家规划教材、校企合作开发教材，依据教育部《中等职业学校市场营销专业教学标准》，并参照营销员、营销师职业技能鉴定规范等行业标准，按照中等职业教育培养目标的要求等，在第一版的基础上修订编写而成。
本书主要内容包括：语言的魅力、销售语言、服务用语、商务形象礼仪、商务见面礼仪、商务场合礼仪、商务客户礼仪和商务危机处理。本书配有学习卡教学资源，获取与使用方法详见“郑重声明”页。
本书可作为中等职业学校市场营销、商品经营、连锁经营与管理等财经商贸类专业教材，也可作为营销从业人员参考用书。
- 前辅文
- 单元1 语言的魅力
- 主题1.1 语言的作用
- 主题1.2 思维的创新
- 主题1.3 倾听的技巧
- 主题1.4 说话的技巧
- 回顾总结
- 拓展训练
- 单元2 销售语言
- 主题2.1 销售语言的特点与原则
- 主题2.2 销售前的语言技巧
- 主题2.3 销售中的语言技巧
- 主题2.4 销售后的语言技巧
- 回顾总结
- 拓展训练
- 单元3 服务用语
- 主题3.1 服务用语的类型
- 主题3.2 服务用语的要求
- 主题3.3 服务用语的使用
- 主题3.4 服务用语的规范
- 回顾总结
- 拓展训练
- 单元4 商务形象礼仪
- 主题4.1 仪态礼仪
- 主题4.2 服饰礼仪
- 主题4.3 仪容礼仪
- 主题4.4 言谈礼仪
- 回顾总结
- 拓展训练
- 单元5 商务见面礼仪
- 主题5.1 介绍礼仪
- 主题5.2 握手礼仪
- 主题5.3 赠接名片礼仪
- 主题5.4 馈赠礼仪
- 回顾总结
- 拓展训练
- 单元6 商务场合礼仪
- 主题6.1 商务宴请礼仪
- 主题6.2 商务函电礼仪
- 主题6.3 会务礼仪
- 主题6.4 商务旅行礼仪
- 回顾总结
- 拓展训练
- 单元7 商务客户礼仪
- 主题7.1 接待客户礼仪
- 主题7.2 邀约礼仪
- 主题7.3 拜访礼仪
- 主题7.4 受理投诉礼仪
- 回顾总结
- 拓展训练
- 单元8 商务危机处理
- 主题8.1 危机预防
- 主题8.2 危机处理原则
- 主题8.3 危机处理程序
- 主题8.4 危机品牌重塑
- 回顾总结
- 拓展训练
- 参考文献
- 附录 学习过程评价表
营销素养训练数字课程与纸质教材一体化设计，紧密配合。数字课程分为演示文稿、授课教案、阅读资料、视频资源等板块。充分运用多种形式媒体资源，极大地丰富了知识的呈现形式，拓展了教材内容。在提升课程教学效果的同时，为学生学习提供思维与探索的空间。
