本书是教育部职业教育与成人教育司推荐教材配套用书,是中等职业学校市场营销专业教学用书｡
本书共八章,主要内容包括广告和广告业､广告调查与广告预算､广告策略､广告创意､广告文案､广告媒体､广告效果的测评､广告管理｡每章后面附有本章小结､实训活动､练习与思考｡
本书可供中等职业学校市场营销专业学生使用,也可作为广告从业人员岗位培训教材和自学用书｡
- 目录
- 前辅文
- 第一章 广告和广告业
- 第一节 广告概述
- 第二节 广告业概述
- 第三节 广告人
- 第四节 广告代理
- 第二章 广告调查与广告预算
- 第三章 广告策略
- 第一节 广告产品策略
- 第二节 广告市场策略
- 第三节 广告心理策略
- 第四节 广告实施策略
- 第四章 广告创意
- 第一节 广告创意概述
- 第二节 广告创意的过程与方法
- 第三节 广告创意的表现
- 第五章 广告文案
- 第一节 广告文案概述
- 第二节 广告文案的结构与写法
- 第三节 广告策划书的撰写
- 第六章 广告媒体
- 第一节 报纸广告媒体
- 第二节 杂志广告媒体
- 第三节 广播广告媒体
- 第四节 电视广告媒体
- 第五节 POP广告媒体
- 第六节 网络广告媒体
- 第七章 广告效果的测评
- 第一节 广告效果概述
- 第二节 广告传播效果测评
- 第三节 广告销售效果测评
- 第四节 广告社会效果测评
- 第八章 广告管理
- 第一节 我国广告管理的体系与特点
- 第二节 对广告主､广告经营者和广告发布者的管理
- 第三节 对广告收费的管理
- 附录
- 中华人民共和国广告法
- 广告管理条例
- 广告管理条例施行细则
- 参考文献
